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作者丨潘柳璇编辑丨张恺翀记得今年放话贩卖额超过星巴克的霸王茶姬吗？
它又有新动作了。
霸王茶姬环球总部开业，在上海老牌富人区长宁租下了一整栋楼。
高49米，9层，租赁面积14412㎡，比星巴克中国总部10810㎡的面积更大。
（来源：公开信息，制图：易简财经）
两者总部虽然在不同片区，但距离仅5km，是实打实的上海邻居。
让人不禁怀疑：霸王茶姬这一次，是要跟星巴克贴身肉搏了吗？落足上海，放眼环球
时间拨回到年初1月19日的下午。
霸王茶姬的创始人张俊杰现身上海，签约虹桥联合大厦为上海总部。
虹桥联合大厦分AB座，于2019年9月开建，历时40个月竣工。张俊杰签约的B座为稀缺小独栋建筑，设有屋顶花圃，整栋租赁可赠送，楼栋还可以根据租户需求进行冠名。
上月18日，霸王茶姬总部大楼正式挂LOGO，有网友拍摄到了这一画面。
（图源网络）
目前，总部大楼已开业。
据张俊杰签约时透露，霸王茶姬上海总部的重要职能为集团综合管理、环球产物推广和环球业务汇聚。
接下来，霸王茶姬将采用“双总部”策略：成都为运营总部，上海为环球总部。
除了邻近星巴克中国、强生，腾讯华东总部等知名企业总部外，霸王茶姬所在的虹桥经济技术开发区，区域还涉及超过7000家外企，约80家跨国公司总部。
波司登、三棵树等知名企业总部都在这里拿地。
随着总部落定，霸王茶姬上海门店持续加密。
自5月21日张俊杰公布环球门店数量破4500家起，近一个半月，在北上广深门店数量的增长统计中，上海遥遥领先。
近日，霸王茶姬还在巴黎开设快闪店，新加坡更是准备在8月齐开三店。
种种证实，张俊杰这一步，是落足上海，放眼环球。吹响上市冲锋号角今年4月中旬，路透社旗下IFR称，霸王茶姬将在今年赴美上市，预计最多筹集3亿美元（约合23.4亿港元），将由花旗银行及摩根士丹利负责上市事宜。
据闻，霸王茶姬北美事业部也招募了200多人，正在为开拓北美市场做准备。
事实上，相关传言并不是第一次出现。早在去年，彭博社就报道过霸王茶姬赴美上市的可能。
目前，霸王茶姬已完成了超过3亿元人民币的A轮和B轮融资，这两轮融资分别由不同的投资方领投，A轮融资由XVC和复星集团联合领投，而B轮融资则由琮碧秋实领投，XVC跟投。
去年，Coatue基金也参加了霸王茶姬的投资方行列。作为美国声名赫赫的对冲基金，Coatue基金在新消耗品上多有布局，新茶饮方面还投资了喜茶和古茗，同时它也是Manner咖啡的投资人之一。
最新一轮投资后，霸王茶姬的估值来到了30亿人民币。
结合上海环球总部的新动作，霸王茶姬赴美上市的可能性，正在逐渐从“传言”变为现实。
在上月的中法品牌高峰论坛上，张俊杰讲述了自己对中国企业出海的看法。
他以为出海不是一家企业自己的事，而应该是全产业在一起走出去，才能真正实现环球化。
“产业出海才能实现品牌出海。茶饮品牌的诞生，是供应链、物流、装修，设计，全产业品牌出海，全产业链的出海。这就是我们正在做的事情。”
（第十届中法品牌高峰论坛现场，图源霸王茶姬小红书）
出海，做东方星巴克
张俊杰一直坚信：“中国茶，一定能打造出星巴克咖啡一样的世界级茶品牌。”
2017年，年仅24岁的张俊杰在云南创立了霸王茶姬。
他当即立志：要让这个品牌成为“东方星巴克”，服务100个国家消耗者。
这份自信和他的早年经历不无关系——
张俊杰10岁时就父母双亡，漂泊陌头，17岁进入一家奶茶店打工，因为表现出色，从店员做到店长、区域督导，一度是云南地区的运营负责人。
从没读过书，大字不识的“摇奶茶小哥”，到现在身价百亿的企业家，张俊杰的成功，也可以说是霸王茶姬的成功，离不开一句“该省省，该花花”。
在供应和出品上“省”：霸王茶姬走的是原叶鲜奶茶赛道，原料只需茶+奶，云南拥有自家茶园，鲜奶、包材都可以走采购，供应链做到极简。
奶茶出品也更具稳定性。通过极简配方，张俊杰“让一杯产物像咖啡一样尺度化交付”，门店还陆续上线了创新自动化制茶设备，在口味误差率降低到千分之二的同时，将出品速度刷到了惊人的8秒一杯。
在营销投入上“花”：据晚点报道，霸王茶姬2024年的营销预算为5亿-10亿，远高于同行业其他品牌程度（茶百道为2.4亿，古茗为2亿到2.3亿）。
近几年，霸王茶姬因产物“撞车”茶颜悦色，包装“碰瓷”迪奥、香奈儿等大牌，以及LOGO“神似”星巴克咖啡而频频出圈，在话题上赚足热度。
中国食品产业分析师朱丹蓬向易简财经表现：“就这段时期的舆论导向来说，我觉得霸王茶姬是在碰瓷。作为一个新中式茶饮，它跟这个星巴克，跟咖啡有什么关系呢？”
“它近几年整体发展是挺猛，但是整体来看，它想小马拉大车，想在短时间内去做大做强，其实风险照旧挺高的，我们并不看好。”
就在几天前，7月3日，据港交所信息显示，蜜雪冰城、古茗的上市招股书均已失效。
也就是说，蜜雪冰城和古茗的上市进程中断了。
如果霸王茶姬的动作够快，很有可能抢先赶在其他品牌眼前，成为“新茶饮第三股”。
而众所周知，“新茶饮第一股”奈雪在2021年上市，上市当天就跌破了发行价，随后一路下行。
今年4月上市的“新茶饮第二股”茶百道，也同样上市即破发，一小时跌没了40亿，约3年净利润。
结语
霸王茶姬能否打破新茶饮上市即破发的魔咒？
比起期待霸王茶姬“打造星巴克咖啡一样的世界级茶饮品牌”，这是目前许多人想知道的答案。
来源：https://view.inews.qq.com/k/20240709A06NPJ00
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