豹5降5万元 方程豹急了？

织里资讯

方程豹豹5降价5万元的消息甚嚣尘上。


部分网友已经接到了方程豹直营店销售顾问降价5万元的信息，就此消息车文驿联系方程豹直营店，得到的回复是「7月29日，也就是今晚8点官方会有消息放出，敬请关注」。


无风不起浪。结合目前豹5每况愈下的销量态势，方程豹大幅官降并非空穴来风。



最新数据表现，进入到7月，豹5销量连续两周不足300台，与6月份数据相比几近腰斩；而近5个月，豹5月均销量也只有2500台，与上市初期相比，同样是腰斩的数据。


显而易见，面临方程豹不光鲜的销量数字，如日中天的比亚迪岂能坐视；更为告急的是，方程豹品牌还是比亚迪拓展全新品类与开拓增量市场的告急棋子——假如方程豹无法突破，比亚迪只能被动地在20万元以内家用车市场厮杀——但问题是，经过三年多油比电低的策略，比亚迪在家用车市场的收割接近尾声，增量空间已然见顶。


面临愈发猛烈的市场竞争以及自身的战略需求，对方程豹豹5大幅官降成为比亚迪不得已但却又是代价最小的必选方案：第一，豹5大降价可以拉升销量，提振方程豹的品牌势能；第二，为即将上市的豹8的定价带来更大的操纵空间；第三，豹5累积销量不过2.3万辆，降价带来的负面效应以及补偿方案相对可控。


那么问题来了，豹5的大降价能否让方程豹品牌真正「立起来」？先摆明我们的观点：豹5短期可以拉升销量，但对方程豹品牌的伤害同样不容忽视。



作为新能源越野车，豹5是想开辟一个品类，以电驱为主的硬派越野车；但硬派越野注定对应的是玩家，这些玩家对车是相对更了解、也更懂技术——解耦电四驱不适合重度越野——这也就是无论方程豹官方，还是豹5车主们怎么「证明」豹5的越野能力强悍，依然无法打动玩家们的深层缘故原由。


客观地说，解耦电四驱的豹5依然只是适合轻度越野和城市通勤的「新能源方盒子」。越野性能不够极致，但价格却在28万元-35万元，豹5的性价比着实不高。要知道，不到20万元就捷途山海T2、哈弗猛龙这种新能源方盒子。也有网友说，20万元买台越野性能强悍的坦克300，剩下的钱加油同样非常「香」！


目前看，豹5的降价只是「术」，方程豹的品牌定位才是「道」——直白地说，是要继续玩硬派越野，还是要玩「新能源方盒子」？


毫无疑问，豹5大幅降价将对方程豹品牌与老用户带来一定的伤害，方程豹怎样应对与处理这些潜伏的「危机」非常告急。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20240729A083RD00
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！