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4 小时前
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作者|潘磊
不少人都知道广汽丰田很能打。
凯美瑞,汉兰达,都是非常强悍的车型。
当然还有很多人都喜欢的赛那。
这车简直就是老派MPV拥趸的最优解。
但广汽丰田还有一个优点,大多数人都没发现——销售鬼才。
我举个例子:广丰9月销量是70567台,去年9月则是83084台,同比下降了大约15%。
考虑到最近两年合资车企的现状,你就该知道这个数字有多折磨人。
但广丰有一个好办法。
在官方海报中,你绝对找不到一个消极的字眼。
9月海报的文案标题是这么写的——“广汽丰田9月销量70567台,多政策加持掀金秋购车热”。
海报上出现了赛那,凯美瑞,汉兰达三款车型,配的文案都是“历史新高”,“放量上涨”
这样的好词。
汉兰达也是“双擎占比83%”,同样很正向。
留意到这个细节后,我翻了一下广丰的官方社交媒体账号,发现这种情况实在很普遍。
基本上,广丰负责新媒体账号运营的员工,绝对是对工作上心,同时又非常了解广丰的好员工。
因为他(她)每次都能从业绩清单中,找出最大党肆光点。
比如“单车销量历史新高”,“三大旗舰车型占比”,“智能化车型占比”,等等。
事实上,在翻看广丰销量海报过程中,我曾经有过担心——这位员工的灵感,万一有一天用完了怎么办?
但现实却是,我多虑了。
因为每当我觉得广丰没词了,它就又给我整了一个“赛那一连3个月破8000”,大概“四驱占比32%”。
我直接跪了,直呼老手。
整件事最无敌的一点在于,这些数据都是真的。
所以你还不能简朴地说,广丰在玩文字游戏。
大概说,就算其他车企想玩,也玩不到这个高度。
能把工作做到这种程度,那一定是老司机。
这给我们带来了很多启示。
最直接的一点,就是你在低谷期的精神状态,基本上决定了你将来的高度。
因为在低谷期,整个人真的太容易颓废了。
你对生活失去热情,你对将来迷茫无助,等等。
都不算有多奇怪。
没人可以一帆风顺。
但广丰提供了一种新思路。
那就是无论处境有多艰难,你都要向外界传达一种心态,那就是你还在战斗,且总能找到新的复活资源。
就冲这一点,广丰将来在中国市场上应该有一席之地。
而且团体看,广丰的包袱并不算大。
毕竟在车市狂飙突进的那些年,广丰也算是人间清醒,并没有跑到全国各地去堆砌产能。
当然,现在的局势是前所未有的,中国自主品牌的攻势一浪高过一浪。
花式文案当然能提振士气,但说到底不能当饭吃。
此前跟比亚迪的合作应该是一个契机,但感觉力度还可以再大一些。
如果能和华为合作,比如凯美瑞大概汉兰达搭载ADS3.0,估计产品力还能再提升一个等级。
但这就不是广丰能通过自身努力办理的问题了。
丰田自己也该想想,中国市场能丢吗?
大概说,丢得起吗?
我刚看了一个数据,丰田9月美国销量同比暴跌21%,而且是一连第四个月下滑。
这不是一个好兆头。
失去中美两大市场意味着什么,所有人都知道。
来源:
https://view.inews.qq.com/k/20241009A01LQ500
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