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本报（chinatimes.net.cn）记者刘凯 北京报道
克日，有自称远航汽车内部职员爆料，远航汽车现在正陷入一场亘古未有的生存危机，甚至有可能在不久的将来宣布倒闭。
爆料人士透露，现在远航汽车公司内部弥漫着浓厚的悲观感情。多数领导和同事已经开始未雨绸缪，积极寻找新的工作机会，以应对可能即将到来的赋闲风险。特别是技术部门，如底盘研发部门，职员流失情况尤为严重。据悉，该部门现在仅剩约十名刚毕业一年的大学生在坚守岗位。远航汽车的这一现状无疑加剧了外界对其前途命运的担忧。
除了内部职员流失严重外，远航汽车在市场营销方面也显得力不从心。爆料人士指出，只管远航汽车背靠大运集团这一强大后援，但在市场推广策略上却缺乏创新和有效性。营销中心的领导未能紧跟期间步伐，仍然依赖传统的营销手段，如偶尔参加车展以及在高铁、机场等公共场所投放广告。这些传统的营销方式已经难以满足现代消费者的需求，更难让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌影响力也未能得到有效提升。
面对当前的逆境，远航汽车是否真的会宣布倒闭，现在尚无法确定。但无论如何，这一消息已经引起了业界和广大消费者的广泛关注。对于远航汽车而言，如何在逆境中寻求转机，重新赢得市场和消费者的信任，无疑将成为其未来发展的关键所在。
汽车界的“裁缝”
公开资料显示，远航汽车是大运集团旗下专注于高端新能源汽车的品牌，于2022年8月正式宣告建立。提及大运集团，或许有些热人比较陌生，但实际上，这家企业在汽车行业已经深耕多年。大运集团的汗青可以追溯到1987年，彼时，其以摩托车业务发迹，凭借一句“风驰天下，大运摩托”的广告语，敏捷在市场中崭露锋芒。而随着企业的不断发展强大，大运集团在2004年成功进军商用车领域，并逐步实现了对重卡、中卡、轻卡以及客车等商用车市场的全面覆盖。
远航汽车的诞生，无疑是大运集团在汽车领域的一次重要结构。自品牌发布之初，远航汽车便以强大的产品阵容吸引了业界的广泛关注。其旗下涵盖了远航Y6、Y7两款豪华轿车，以及远航H8、H9两款豪华SUV。
尤为值得一提的是，远航汽车在建立后的短短一年多时间内，便敏捷推进到了量产阶段。2023年11月8日，远航汽车正式宣布其首款车型Y6量产下线。截至现在，远航汽车推出了Y6和H8两款可售卖的车型。
然而，远航汽车的这种“买买买”的策略也引发了外界的质疑，即远航汽车是否缺乏核心造车技术。对此，大运集团董事长远勤山持坦然地表示：技术的研发与创新是一条漫长且充满挑战的道路，如果远航汽车试图自主研发全部先辈技术，那么纵然投入再大的精力与时间，也可能难以在短时间内达到国际巨头的水平。因此，远勤山为远航汽车制定了一条独特的策略：直接整合并接纳市场上最先辈的技术与部件，通过高效整合与优化，打造出具有竞争力的产品。
在远勤山看来，这种策略不仅能够让远航汽车敏捷站在行业的前沿，还能够让公司专注于自身擅长的领域，如造车工艺、品质控制以及用户体验等。
销量惨淡
只管远航汽车以雄心壮志整合了市场上顶尖的技术与部件，意图在中国这个白热化的汽车市场中开辟一片天地，但现实却给出了迥异的反馈。
根据中汽数研最新出炉的数据，远航汽车在9月份的销量仅为779辆，而1至9月的累计销量也不过5584辆，这一数据直观地映射出其市场表现的不尽人意。深入剖析，不难发现，这种销量低迷的逆境与其在核心技术上的短板紧密相关。
《华夏时报》记者近期对远航汽车的门店进行了实地探访，发现该品牌确实在外观设计和内饰结构上展现出了独特的魅力，给初见的消费者留下了精良的印象。然而，在与销售职员的深入交流中，远航汽车在核心技术上的不敷逐渐浮出水面。当记者询问远航汽车的核心竞争力时，销售职员坦言，远航的优势在于集各家之大成。但在进一步探讨智能驾驶技术的实际应用时，销售职员却明确指出，远航汽车现在尚不具备智能驾驶功能，仅能提供如巡航辅助等较为基础的驾驶辅助功能。
值得注意的是，记者探访的门店位于一个人流量麋集的景区附近，然而，在记者驻店的半小时内，却未见到有消费者前来咨询或参观车辆。销售职员对此表示，平时门店的客流量也相对较少，大多数访客只是出于好奇前来一探究竟。他建议，如果消费者有足够的经济实力，且将远航汽车视为一种“尝鲜”的选择，可以考虑购买。但对于那些寻求实用性和可靠性的家用车型消费者来说，选择其他更为成熟和稳定的品牌或许更为明智。毕竟，远航作为一个新兴品牌，其售后服务体系尚处于建设和美满阶段。例如，如果车辆在城市的东边出现故障，维修职员可能还需要从城市西边赶来，这无疑会给消费者带来诸多不便。
除了技术和市场定位的问题外，远航汽车在营销策略上也显得相对守旧和缺乏新意，这在当前这个信息泛滥、竞争异常激烈的汽车市场中尤为明显。汽车分析师王坤对此表示：“一个成功的汽车品牌，除了需要拥有卓越的产品外，更需要通过创新的营销手段来吸引消费者的目光，树立品牌形象和口碑。从当前的情况来看，远航汽车在营销方面的投入和创意显然还不敷以在市场中掀起足够的波澜。”
只管远航汽车曾在车展上惊艳亮相，并在高铁、机场等户外广告渠道进行了一定程度的宣传，但这些传统的营销方式已经难以适应现代消费者的需求。在当下这个数字化、网络化的期间配景下，消费者更倾向于通过社交媒体、在线平台等渠道获取信息，与品牌进行深度互动。然而，远航汽车在这些新兴渠道上的表现却显得力不从心，缺乏有效的营销策略和创意。
王坤对记者分析表示：“这个市场并不缺少新品牌，真正缺少的是那些能够秉持长期主义精力，深耕细作，致力于产业进步与科技进步的企业。这些企业不仅需要在技术研发、产品质量、用户体验等方面持续投入，更需要在品牌建设、市场策略、供应链管理等多个维度上展现出卓越的能力与远见。”
对于远航汽车而言，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，将成为其未来发展的关键所在。
责任编辑：李延安 主编：于建平
来源：https://view.inews.qq.com/k/20241029A070TU00
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