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净利下滑，又遭举报，良品铺子，天阴又逢连夜雨！
良品铺子，最近不太顺心！
媒体报道，11月4日，武汉东西湖区市场监管部门发布情况通报：近日，有举报人提供关于东西湖辖区湖北良品铺子食品工业有限公司涉嫌委托生产的“酸辣粉未检测出红薯淀粉”“桂香坚果藕粉检测出木薯基因”线索。武汉东西湖区市场监管局表示，已立案调查，并依法依规处置。
之前，良品铺子业绩下滑；再到到被消费者举报，连续的题目如同连绵的阴雨，让良品铺子有些尴尬。
最近，良品铺子的业绩表现并不理想。根据最新财报数据，2024年前三季度，良品铺子实现营收54.8亿元，同比下降8.66%；净利润为1939.03万元，同比更是大幅下滑89.86%。其中，第三季度营收为15.94亿元，同比下降20.81%；净利润更是亏损450.03万元。这一连串的数据，无疑给良品铺子的未来发展蒙上了一层阴影。
业绩下滑的原因，良品铺子方面给出了多方面的表明。一方面，自2023年11月以来，公司在门店渠道对部门产品实施了降价策略，以应对市场竞争。然而，降价虽然在肯定水平上提升了销量，但却对毛利产生了显著影响。另一方面，公司提前终止了2023年员工持股计划，导致相关费用一次性记入本期，进一步压缩了利润空间。此外，政府补助的同比下降也是导致净利润下滑的原因之一。
面对业绩下滑的压力，良品铺子选择了降价策略来提振销量。然而，这一策略并未如预期般带来销量的显著提升，反而由于降价带来了更大的本钱压力。2024年上半年，良品铺子继承对500余款产品实施降价策略，但销量并未出现明显改善。反而由于降价带来的毛利率下降，公司的净利润进一步受到挤压。
降价策略，只是权宜之计，虽然可以在短期内吸引消费者，但长期来看却会损害品牌形象和盈利能力。良品铺子，定位为高端零食品牌，其品牌形象和产品质量一直是其核心竞争力。然而，频繁的降价策略大概会适得其反，进而影响销量和盈利能力。
屋漏偏逢连夜雨，就在良品铺子业绩承压之际，又遭遇了消费者举报。
对此，11月4日，良品铺子发表声明回应：关于近日有网民举报公司藕粉、酸辣粉“配料表造假”题目，经初步排查相关产品在公司及生产商于本年度的多批次送检中各项指标均合格。
最终结果，还需等待。但这一事件无疑给良品铺子的品牌形象带来了打击。作为消费者信赖的品牌，良品铺子一直以其高品质的产品和优质的服务赢得了市场的认可。然而，此次被举报配料表造假，影响难料。
即便良品铺子此次能够自证明净，但未来，市场竞争仍然激烈，供应链更是成为关键。
在零食市场中，良品铺子面临着来自多方面的竞争压力。一方面，传统零食品牌如三只松鼠、百草味等都在积极寻求转型和创新，以应对市场变革。另一方面，新兴零食品牌和零食折扣店如雨后春笋般涌现，迅速占领了市场份额。这些新兴品牌和店铺通常以低价和差异化产品为卖点，对良品铺子等传统品牌构成了巨大挑战。
在这样的市场情况下，供应链成为了决定企业竞争力的关键因素。然而，良品铺子在供应链方面却面临着诸多挑战。一方面，高昂的采购本钱使得公司在价格竞争中处于倒霉地位；另一方面，供应链的稳定性和效率也影响了公司的生产和贩卖能力。因此，优化供应链管理、提高生产效率成为了良品铺子未来发展的重中之重。
当然，最终的结果还未公布，希望良品铺子能够转危为安吧！
来源：https://view.inews.qq.com/k/20241104A09MNN00
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