“怀旧经济”升温，先火了这8个细分市场

时尚童_i9kAB

作者|初夏
声明|题图来源于网络。
惊蛰研究所原创文章，如需转载请留言申请开白。

人们常说潮流是个轮回，而怀旧则是每一轮潮流更迭中不可或缺的一部分。近两年的消费市场上，各种充满怀旧元素的新产品、新业态不断涌现出来。“怀旧消费”再度成为一种特殊的消费趋势，并且被越来越多的商家所挖掘。

对于消费者而言，怀旧商品在消费市场中化身纽带毗连着过去与现在，更延伸向将来，串联起一种既源于怀旧情怀又充满创新活力的消费征象。“老”元素与“新”趋势之间的动能转换，正以前所未有的速度推动商业创新与消费需求的双向奔赴。

怀旧零食小卖部——童年的“快乐星球”

“放学别走，校门口小卖部见！”

在不少80、90后的记忆里，都有这么一间“麻雀虽小五脏俱全”的零食小店——位置就在校园附近，店面装修得并不风雅，但这里就像是“哆啦A梦口袋”般的存在，小小的店铺内陈列着许多熟悉的老品牌零食。

如今，期间固然在进步，曾经的味道却被部分保留。随着怀旧情怀的鼓起，老式零食再度乘上东风，在社媒平台上的流传及影响力持续扩大。根据魔镜洞察发布的《2024休闲零食市场趋势洞察陈诉》显示，老式零食话题的声量增速到达74.1%，零食话题下童年回想的声量增速到达107.9%。此外有94.7%的消费者会由于怀旧心情购买小时间的零食，如干脆面、辣条等，53.1%的消费者会由于怀旧零食能满意心情、味道原汁原味而购买。




这种怀旧消费需求也被商家以全新的业态精准捕捉，特殊是怀旧零食小卖部在天下各地敏捷崛起，成为了一股不可忽视的商业潮流。

不过与多年前校门口的小卖部不同，如今的怀旧零食小卖部通常选择在人流量较大的商业街区或购物中央内开设，同时更注重为消费者提供体验式消费，店铺的装修风格极具年代感，墙壁上贴满了老式海报和宣传画，乃至还有复古的收银台和货架。一些小卖部还会提供拍照打卡区域，鼓励消费者在社交平台上分享，从而扩大店铺的知名度和影响力，吸引更多的潜在消费者。

怀旧零食小卖部的商品选择非常讲究，主要集中在80后、90后熟悉的经典品牌上，如北冰洋汽水、大大泡泡糖、小浣熊干脆面等。怀旧零食小卖部的代价策略通常也比较灵活，一方面，由于怀旧零食具有情感附加值，消费者对代价的敏感度相对较低，小卖部可以在一定程度上提高代价以获取更高的利润。




不只是在线下商业成功出圈，由于潜在消费群体规模庞大，电商平台上也开始出现一些“怀旧零食小卖部”店铺。乃至在直播电商平台，还出现了原版复刻“小卖部”的直播间，在线带货怀旧零食。

由于加上了怀旧滤镜，一些零食由于售价过高也引起了部分消费者的反感，所以许多小卖部会采取差异化定价，对于一些常见的怀旧零食，代价会略高于普通超市，但仍在消费者可接受的范围内；而对于一些稀缺或具有特殊纪念意义的零食，则会定出较高的代价。总体而言，怀旧零食小卖部的利润空间相对较大，通过合理的定价，在满意消费者怀旧需求的同时实现盈利。

怀旧零食小卖部是怀旧经济在零食零售领域的生动体现，在这里，消费者购买的不仅仅是零食本身，更是一种独特的情感体验和对自我童年身份的认同。将来，怀旧经济极有可能继续发展强大，怀旧零食小卖部有望继续承载着消费者的童年记忆，同时创造出更大的经济价值。

怀旧商业街区——一秒“穿越”到过去

脚下是石板路，身旁是红砖墙，斑驳破旧的墙壁上还写满各种具有年代感的大红标语……随着社会发展，城市化与现代化不断重塑着城市面貌，曾经充满烟火气的传统街巷，在高楼大厦的崛起中逐渐湮没不见。

然而，当“怀旧”之风席卷而来，“老北京”“老上海”“老长沙”等一批以怀旧城市生活场景为主题的街区便如雨后春笋般敏捷蹿红，成为了大众热衷的打卡地。




区别于传统的购物中央和商业街，怀旧商业街区以一种全新的商业形态脱颖而出，怀旧商业街区的核心竞争力在于其逼真的场景营造。从街道的结构、建筑的风格到店铺的招牌、装饰细节，都严格遵循特定城市或年代的特色进行设计。

好比“老北京”风格的街区可能会重现四合院、胡同、老字号店铺等元素，配以传统的京剧脸谱、红灯笼等装饰；“老上海”风格的街区则会打造石库门建筑、复古街灯、老式面包车等场景。

例如上海北外滩的来福士复古集市，复刻了上世纪八九十年代的上海弄堂场景。从现代阛阓进入地下，消费者仿佛穿越时光隧道回到了90年代的上海弄堂。老式大头电视、脚踩缝纫机、石台子乒乓球桌，还有墙上挂着的老物件如二八自行车、光明牛奶配送箱、眼保健操宣传标语等，都让人感受到浓厚的怀旧氛围。




在商业内容上，怀旧商业街区通常会汇聚多种类型的商家，一方面，积极引入具有代表性的老字号品牌，这些品牌凭借其久长的历史和深入人心的口碑，可以成为街区的核心吸引力之一。另一方面，街区也会扶持一些具有怀旧特色的小众店铺和创意工作室，如复古唱片店、手工皮具店、传统手工艺品店等。

为了保持街区的热度和吸引力，怀旧集市通常还会定期举办各类怀旧主题活动，包罗复古文化展览、传统民俗演出、老电影放映等，同时，还会运用“NPC”和年代游戏增强顾客体验，将怀旧老街区打造成一个集特色美食、文化展览、沉浸式打卡于一体的商业场景。

怀旧商业街区的主体是消费与文化的共同承载体，自身凭借其浓郁的怀旧氛围、创新的商业模式和独特的消费体验，掀起了一股独特的热潮。它的鼓起既满意了消费者对过去时光的情感追忆，也为商家带来了新的商业机遇和利润增长点。但在商业运营过程中，如何注重文化内涵的挖掘与保护的同时不断创新商业模式，将是怀旧商业街区实现长远发展的关键所在。

怀旧服装设计——经典永不过时

在时尚领域，怀旧亦是永恒的话题。而近来几年，“复古”一词也反复出现在时尚圈里，掀起了新的创意风潮。值得一提的是，时下拥有更加开放、自信心态和追求标新立异的今世年轻人，成为了推动时尚与“复古”深度融合的主力军，将时尚与“复古”进行了完善融合，催生了一个充满潜力的商业市场。




时尚的发展进程如同一部循环播放的史书，不同年代的风格元素在时间的长河中交替沉浮，怀旧服装设计往往会选取这些不同年代的典型元素和经典图案面料，并根据现代审美和穿着需求进行奇妙的融合与创新，创造出独具个性的服装作品。

好比，1995年到2004年间流行起来的Y2K美学，用高饱和色彩、反光、将来感十足的视觉感受造就了强烈而独特的时尚风格。20年后的今年，在Y2K的底子之上，又诞生了“辣妹女团风”和“多巴胺穿搭”等风格，将20年前的单一审美与更多设计风格相融合，衍生出了新的审美意见意义。

怀旧服装的设计还体现在对细节的处理和传统工艺的传承上。在细节方面，服装的领口、袖口、拉链等部位都可能成为展现复古创意的重点。例如，领口可能会接纳彼得潘领、翼领搭配蕾丝边或刺绣装饰；袖口可能会设计成收口或喇叭形，加上纽扣或褶皱等装饰元素；纽扣则可能选用具有年代特色的材质和款式，如珍珠纽扣、木质纽扣、金属雕花纽扣等。

在工艺方面，传统的手工缝制、刺绣、编织、印染等工艺在怀旧服装设计中得到了传承和发扬。手工刺绣可以在服装上绣出风雅的花卉、动物、人物等图案，展现出细腻的艺术表现力；编织工艺则可以用于制作毛衣、围巾、帽子等配饰，营造出温暖而复古的氛围；印染工艺如扎染、蜡染等则可以创造出独特的色彩和图案效果。




怀旧服装设计以其独特的风格特点、丰富的元素运用吸引了众多今世年轻人的关注，成为了一个充满潜力的商业市场。而每个时期的期间美学是成为过气的眼泪，还是生长出新的生命力，值得拭目以待。

怀旧老物件——拒绝“退休”

年轻人向来不走寻常路，他们的选择具有双重性，既生活在当下，又在怀念与致敬往昔。他们会淘最新的科技产品，也迷恋曾经的收音机、磁带等旧物。一些商家抓住这一趋势，开设以怀旧为主题的店铺，这种老式电器、旧书、杂件，乃至是生日当天的报纸都是抢手货。

好比，带有“复古”标签的CCD相机，被淘汰十几年之后还能“咸鱼翻身”受到年轻人的追捧；在蓝牙耳机横行的期间，随身听已经是发烧友的市场了，市面上售价万元左右乃至几万元的比比皆是；在各种时尚床品层出不穷的期间，由纯棉粗布制成的国民老床单却意外地迎来了它的“第二春”......

与此同时，线上二手交易平台也成为了老旧产品交易的热门战场，根据闲鱼数据显示，1996年旧日历的搜索量飙升600%，交易量也创下历史新高，不少卖家还备注“售出不退”“包老”的字样。




除了旧日历，各类老旧产品在二手交易平台上都出现出活跃的交易态势。例如，具有收藏价值的旧邮票、旧钱币，曾经风靡一时的旧玩具如铁皮田鸡、四驱车，经典的旧书籍、旧唱片等，都在平台上实现了从闲置物品到有价值商品的转身。

事实上，老旧产品不仅仅是简单的物品，更是特定历史时期与文化传统的物质载体。它们反映了当时的社会风貌、审美观念、生产工艺以及生活方式，就像老式大头电视机的发展进程见证了电视技术从黑白到彩色、从模拟信号到数字信号的巨大变革，同时也反映了不同年代人们的娱乐需求与文化消费习惯。




而年轻人对老旧产品的好奇，也是对历史文化的一种认同与传承，透过这些产品能够深入了解过去的文化传统，感受历史的厚重，从而丰富自己的文化底蕴与精神世界。这种文化认同在一定程度上超越了年事、地域与社会阶层的限定，成为了老旧产品在消费市场中广泛受接待的重要底子。

老旧产品在今世财经消费领域的崛起并非偶然，它是年轻人情感需求与文化追求的集中体现，也是社会发展到一定阶段怀旧经济浪潮鼓起的一定结果。在怀旧与创新的交织中，老旧产品市场正书写着属于自己的独特商业篇章。

经典游戏复刻——昔日经典，今朝璀璨

无论是在简陋的游戏厅中为了在《街头霸王》中打出连招而反复练习，还是在昏暗的灯光下熬夜攻关《超级马里奥》，拯救被库巴绑架的公主，亦或是在《俄罗斯方块》简单却极具节奏感的方块堆叠中感受时间的飞逝，每一款经典游戏都如同一个情感的容器，装满了玩家们无数难忘的瞬间。




在科技飞速发展的期间浪潮中，如今的游戏行业就像一艘不断破浪前行的巨轮，新的游戏作品层出不穷，以其风雅的画面、复杂的玩法和前沿的技术吸引着广大玩家的目光。那些曾经陪伴着一代又一代玩家的经典游戏由于时间久远而显得过时，但许多玩家的怀旧情怀却依然存在，这为经典游戏复刻提供了广泛的市场需求。

现代游戏技术的日新月异无疑为经典游戏复刻提供了前所未有的技术支撑与实现可能。在过去，由于硬件设备的性能限定以及软件开发技术的相对滞后，许多经典游戏在画面表现、音效质量、操纵体验等方面都存在着诸多不足之处。而如今的游戏开发引擎、图形渲染技术、物理模拟算法以及音频处理技术等都取得了质的飞跃，开发者们能够在保留经典游戏核心玩法与精华的底子上，对其进行全方位的优化与升级。

在盈利模式方面，经典游戏复刻则出现出多样化的特点。首先，最为直接的盈利方式便是游戏的销售，复刻版通常会在各大主流游戏平台，如Steam、EpicGamesStore、PlayStationStore、XboxStore等上架销售，玩家必要付出一定的费用买断游戏。其定价策略一样平常会综合考虑游戏的原版知名度、复刻版的新增内容与优化程度、市场竞争状态以及目的受众群体的消费能力等多方面因素。

除了游戏销售之外，内购付费也成为了经典游戏复刻版盈利的重要途径之一。在复刻版游戏中，玩家可以根据自己的需求与喜欢选择购买虚拟道具、角色皮肤、游戏关卡解锁、游戏货币充值等内购项目。例如，在《植物大战僵尸》的复刻版游戏中，玩家可以通过内购购买特殊的植物品种或强力的道具，资助自己在游戏中更轻松地应对僵尸的打击；大概购买不同风格的游戏场景皮肤，为游戏增添更多的意见意义性与新鲜感。




不过，如何在满意玩家对原版游戏高度还原期望的同时，实现适度的创新与突破，是经典游戏复刻面临的问题。对于老玩家来说，他们对复刻版游戏的还原度要求极高，希望能够在游戏中重新找回当年的那份纯粹与感动。任何对原版游戏核心玩法、角色形象、游戏场景等方面的过分改动都可能引发老玩家的不满与抵制。但如果仅仅是简单地对原版游戏进行复制粘贴，缺乏创新元素的注入，复刻版游戏又难以吸引新玩家的参加，也无法在竞争剧烈的现代游戏市场中脱颖而出。

经典游戏复刻作为游戏产业发展到一定阶段的产物，既有着巨大的商业潜力和文化价值，也面临着诸多挑战和风险。在将来的发展中，当游戏厂商在玩家期望管理与创新平衡之间找到一个玄妙的平衡点时，经典游戏复刻将成为游戏产业不断演进过程中的重要组成部分。

老剧“翻红”——年轻人的电子榨菜

如今，打开社交和短视频平台，网友们对老剧的热情正在变得愈发高涨。各大视频网站上，《西游记》《红楼梦》《还珠格格》《甄嬛传》这些播出时间短则10几年，长则30年以上的经典影视剧，成为不少网友的“下饭剧”，年轻观众们不仅热衷于追看这些老剧，还积极地在网络上相互求推荐，促使社交网络上出现各种“追老剧”和“老剧翻红”的奇特征象。

例如《甄嬛传》尽管首播已过去十多年，但在主流视频平台上其播放量仍持续增长，根据《优酷经典剧观看陈诉》的数据显示，《甄嬛传》《知否》《琉璃》排名N刷指数位列前三。




和以往经典剧观众以80后、90后为主的印象不同，00后对老剧的兴趣也在显著上升。《优酷经典剧观看陈诉》显示，在重刷经典剧的观众年事分布上，00后到达28.32%，占比近三成，成为新一代重刷经典老剧的主力军，并且对于让自己“上头”的作品也会充分发挥动手能力进行“二创输出”。

好比会在社交平台上分享剧情剪辑视频以及剧评分析,还热衷于模仿老剧中的经典台词、角色神态和服装造型，通过短视频平台进行二次创作与流传，形成了一股独特的文化潮流。

经典老剧之所以能够深深吸引年轻观众，关键在于其能够唤起他们内心深处的情感共鸣。对于年轻一代而言，这些老剧往往与他们的童年或青少年时期的记忆紧密相连。例如，《西游记》作为一部伴随几代人成长的神话巨作，其奇幻的剧情、鲜明的人物形象早已深深烙印在观众的心中。

同时，经典老剧无一例外都蕴含着深厚的文化底蕴，这也是其魅力经久不衰的重要原因。《红楼梦》以其细腻的笔触描绘了中国古代贵族社会的生活画卷，展现了丰富的传统文化元素，如诗词歌赋、礼节服饰、建筑园林等，被誉为中国传统文化的集大成者。




视频平台在经典老剧的“翻红”过程中也扮演着至关重要的角色，各大视频平台纷纷斥巨资购买经典老剧的版权，将分散在不同渠道的优质影视资源集中整合到自己的平台上，方便观众一站式观看。

经典老剧通过情感共鸣与文化底蕴的双重驱动，成功地吸引了年轻观众的目光，这也无疑为影视娱乐行业注入了一股全新的活力，也在视频平台、品牌营销、周边消费、广告投资等多个领域引发了一系列商业连锁反应，创造了巨大的经济价值。而经典老剧打卡热潮的商业价值如何进一步拓展与升华，也值得全部人拭目以待。

经典电影“重映潮”——不是简单的“炒冷饭”

当“哈利波特”系列电影重映的消息在社交媒体掀起热潮时，一个有趣的征象浮出水面：首日排片率仅6.4%的《哈利波特与魔法石》，却贡献了惊人的22.4%票房占比。与此同时，《这个杀手不太冷》《海上钢琴师》等一批经典老片也蓄势待发，准备在年末掀起一波重映热潮。放眼全球，老片重映已是行业常态。




但实在，“哈利波特”系列的第一部《哈利波特与魔法石》在2020年8月就曾重映，当时市场刚经历困境，其1天3小时破亿、7天破两亿的票房成绩，彰显出经典作品的强大招呼力。这不仅反映出“哈利波特”这一IP的庞大粉丝群体，也表明纵然观众对影片情节较为熟悉，仍愿意为在大银幕上重温经典魔法世界而买单，同时，这也说明经典影片重映并非简单的炒冷饭，而是有着坚实的市场需求底子。

再往前回溯，2012年《泰坦尼克号》通过技术修复转制出3D版，在中国内地重映后创造了9.46亿元的票房纪录，这一票房数量侧面证实白从普通2D到3D转制，从画面修复到音效增强，经典影片借助技术升级能够重新挖掘出巨大的市场潜力。

除院线外，短视频平台在经典电影的“重映”中也贡献了一部分力量。2023年8月，抖音集团官方微信发布公告，宣布将联合中国电影资料馆一同启动“经典香港电影修复计划”，以4K规格修复100部经典老片。目前，首批修复的 22 部电影已在抖音、西瓜视频上线，越来越多的短视频用户开始在抖音平台，回味《武状元苏乞儿》《A 计划》《蜀山：新蜀山剑侠》《飞鹰计划》等经典港片。




事实上，经典影片重映也对电影市场格局产生了一定的重塑作用。一方面，它丰富了电影市场的产品供给，在新片主导的市场中，经典影片重映为观众提供了更多的选择，满意了不同观众群体的观影需求，使电影市场更加多元化。另一方面，经典影片重映也对新片的竞争格局产生了影响。其强大的票房口碑和观众底子，能够无形中要求新片在制作和营销上更加注重品格和差异化，以提高自身的竞争力。

经典影片重映作为电影行业的一种典型征象，凭借情感怀旧、技术升级和市场机遇等驱动因素，对电影文化传承、市场格局重塑产生了积极影响，也极大地拓展了经典影片重映的商业想象空间。同时也让行业看到，在不同的期间背景和技术条件下，经典影片依然能够成为电影市场中持续创造价值的重要力量。

非遗技艺——在现代消费浪潮中焕发新活力

在现代化进程加快的今天，传统工艺曾面临着严峻的挑战。长期被贴上“古老、稀缺”标签的传统工艺，似乎与快节奏的现代生活渐行渐远，尤其是在青年一代的视野中逐渐边缘化。然而，近年来形势发生了转变，随着新一代年轻人对东方美学的深入探索与热爱，传统工艺以“非遗技艺”的新面貌迎来了前所未有的发展机遇。




传统工艺往往承载着深厚的历史文化底蕴，每一项传统工艺都凝聚着期间的智慧与创造力，不过，在过去，这些文化价值可能仅被少数专业人士所研究。如今随着文化自信的提升与文化流传渠道的多元化，年轻一代开始主动挖掘传统工艺背后的文化内涵。尤其是传统工艺的审美价值与现代设计理念中的简约主义、复古风潮有着奇妙的契合点。

例如，汉服文化的鼓起带动了年轻人对传统纺织、印染与刺绣工艺的深入了解，进而探究其制作工艺中的文化元素；再好比，不少家居产品在保留传统题材的同时，结合现代设计美学，创作出具有现代简约风格的产品。

此外，各地文旅部门举办的非遗市集也成为传统工艺展示与销售的重要平台。在这些活动中，传统工艺以直观、生动的形式出现在大众面前，在一些大型非遗市集活动期间，除了传统市集和民乐演奏外，还会增加类似非遗市集、工艺制作等环节，将传统工艺元素融入到更多消费场景中。

现如今，互联网电商平台的鼓起也为传统工艺的销售开辟了新的渠道。众多传统工艺品牌与手工艺人纷纷入驻淘宝、京东、抖音小店等电商平台。根据《非物质文化遗产电商消费陈诉（2023）》的数据显示，2023年，非遗商品成交额首次突破千亿元大关，达1073.2亿元，同比增长37.7%，是同期社会消费品零售总额增速的5倍多，非遗电商消费总体出现快速增长态势。




传统工艺在新一代年轻人对东方美学的重新认知与热爱以及各地文旅活动的推动下，正经历着一场深刻的变革与复兴。其文化价值与审美价值在现代社会中得到了创新解释，在旅游市场与线上销售平台的助力下，市场表现也日益活跃，正在展现出巨大的发展潜力。

总结

在当今消费市场的舞台上，年轻人正以一种独特而引人瞩目的姿态登场。他们的消费偏好出现出鲜明的双重性，既热情地拥抱当下，又蜜意地回望过去。这种看似矛盾的消费行为，却催生出了一股强劲的怀旧经济浪潮。

怀旧经济由情感与商业交织而成，于消费者而言，这是一场回溯之旅，那些承载着儿时欢笑、青春空想的物件与场景，被重新赋予了价值与意义。从商业视角审视，怀旧经济无疑是一片蕴含无限潜力的蓝海，传统事物正在借助现代设计与营销手段再度流行。

不过，怀旧经济的持续发展仍必要在情感与商业之间找到精准的平衡。过分商业化可能会侵蚀怀旧的纯粹性，引发消费者的反感；而缺乏创新则会使怀旧产品与服务陷入同质化的困境。只有尊重历史文化、注重消费者体验、持续创新求变，才能让怀旧经济更加坚韧。

*本文为惊蛰研究所X21财经·南财号联合出品


来源：https://view.inews.qq.com/k/20241128A02YI000
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！