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12月25日晚间，青岛啤酒发布公告称，原董事长黄克兴因退休辞任，总裁姜宗祥接任董事长。
这是青岛啤酒时隔6年半后再次换帅。
青岛啤酒高管更替有内部提拔的传统。2018年5月，黄克兴由总裁接任董事长；如今，姜宗祥再次延续这一传统。
但青岛啤酒的高光时候可能无法复制。黄克兴时代，青岛啤酒高歌猛进，至2023年营收、净利双双创下新高；但在今年第三季度，青岛啤酒却交出了营收净利双降的成绩单，在传统销售旺季出现净利同比下降，这在青啤历史上还极为罕见。
屋漏偏逢连夜雨，尤其是姜宗祥上任总裁一年后的2023年10月，青岛啤酒意外爆出了“小便事件”，其供应链管理漏洞令外界吃惊，这也酿成了青岛啤酒历史上最严重的一次信任危急。
新帅上任，压力犹存，姜宗祥肩上的担子并不轻松。
52岁新帅接棒
出生于1972年的姜宗祥，现年52岁，山东工业大学本科结业，南开大学经济学硕士。现任上市公司青岛啤酒的党委书记、董事长、总裁，同时担当青啤集团党委书记、董事长。现为山东省第十四届人大代表。
姜宗祥曾任青岛啤酒（芜湖）有限公司副总经理，青岛啤酒战略投资管理总部副部长、信息管理总部部长及制造中心采购管理总部部长、制造总裁助理兼采购管理总部部长。2019年8月，升任青岛啤酒副总裁兼供应链总裁。2022年6月出任总裁。
公告称，姜宗祥具有丰富的公司治理、战略管理、数字化转型、供应链管理及生产经营经验。
但就是这位曾负责供应链管理的高管，却在升任总裁一年后遭遇了青啤历史上最令人恶心的“小便事件”。
网上流传的一则日期为2023年10月19日的视频显示，青岛啤酒一名工人在工作期间竟然在原料仓中小便。这一事件一经曝光，立刻引起了众多网友的关注和担忧。消息迅速传播开来，不仅青岛啤酒股价遭遇冲击，甚至造成了很多酒企的市值大幅下滑，市值一度损失高达数十亿，被戏称为“史上最贵小便”。
2023年11月1日，青岛啤酒发布整改情况说明：经平度市联合调查组调查，2023年10月19日13时许，外包业务公司青岛智和商贸有限公司装卸工人崔某某在青岛啤酒三厂内一运送原料的货车车厢内小便，公安机关以涉嫌故意损毁财物依法对其行政拘留。
青岛啤酒表示，“此事的发生，反映出我们在原料运输管理上有漏洞，对此我们深感内疚和痛心，一定认真反思和整改。在此，向广大消费者表示真诚的歉意！”
「快马财媒」注意到，涉案原料工厂正是青岛啤酒供应链的组成部分，也是制造流程的重要一环，姜宗祥曾任青岛啤酒制造总裁助理兼采购管理总部部长、副总裁兼供应链总裁，“小便事件”恰恰袒露了这一领域的重大漏洞，而且该事件曝出时正是其担当总裁期间，是否应对姜宗祥进行问责？青岛啤酒则没有进一步的消息。
业绩面临压力
财务数据显示，2024年前三季度，青岛啤酒实现营收289.59亿元，同比下滑6.52%；实现净利润49.9亿元，同比增长1.67%。
其中，第三季度实现营收88.91亿元，同比下降5.28%；归属于上市公司股东的净利润为13.48亿元，同比下降9.03%。
第三季度是销售旺季，旺季净利润下滑，在青岛啤酒经营历史中较为少见。
事实上，青岛啤酒增速放缓早已显现。自2023年第三季度起，青岛啤酒已连续第五个单季度营收同比下滑。而今年三季度，也是青岛啤酒年内首次净利润同比下滑，这也拉低了其团体业绩。
从青岛啤酒财报中披露的销售数据来看，2024年前三季度，青岛啤酒实现产品销量678.5万千升，同比减少50.9万千升。其中，主品牌青岛啤酒实现产品销量383.5万千升，同比减少25.5万千升；中高端以上产品实现销量277.9万千升，同比减少12.3万千升。
而且，有研究认为，啤酒销量下降并不是短期冲击，而是长期趋势。
年轻人是啤酒消费主力。综合国家统计局和勤策消费研究相关数据：啤酒产量与20-49岁的中青年占总人口比例正相关。2000年到2011年，中国啤酒产量稳定高增，对应的是1986—1990年婴儿潮出生的群体渐渐进入可饮酒年龄。
而近年来，我国青年人口占比下降，数量也在减少。据北京大学人口研究所，2000年至2020年，我国15-34岁青年人口数量从4.43亿人减少到3.64亿人，占总人口比重从35.6%下降到25.8%，2023年进一步减少到3.55亿人（24.6%）。该机构还预计2050年将减至2.31亿（17.6%）。
如果未来青年人口占比下降得不到扭转，啤酒市场几乎必然萎缩。
这显然对青岛啤酒来说，不是一个好消息。
来源：https://view.inews.qq.com/k/20241226A04W4Q00
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