IPO关口生变：荣耀CEO艰难“放手”

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1月17日，荣耀终端股份有限公司内网发布公告称：“赵明因身体原因，向公司提出辞去CEO等相干职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，接受他的辞呈，同时决定由李健任CEO职务。”
犹记得2016年，荣耀因没有完成原定的KPI，赵明的绩效考核只拿了B，但他坚决地向公司表态：我打C都无所谓，但绝不容许动我的岗位，我就是赖也要赖在荣耀这个岗位上。
如今，山川变迁、时移世易，赵明还是离开了荣耀。随后，赵明发文称，选择放手和离开荣耀，是我人生当中做出的一个最艰难的决定。对于未来，明哥如今的规划是休整和学习。未来一段时间我会调整，修复我不堪重负的身体，陪伴家人、读读书，完善自己，祝福荣耀。
当下，荣耀正处于寻求IPO的关键阶段，2024年12月底，荣耀宣布完成股份制改革，公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”，为IPO启动铺平道路。
然而上市关口，荣耀却进入多事之秋，在此前股改过程中，出现了多次人变乱动。
2023年末，吴晖从深圳水务（集团）有限公司董事长之位卸任，空降荣耀担任董事长一职。原董事长万飚则担任副董事长；2024年9月，荣耀内部宣布公司副董事长万飚因个人原因辞职。
更致命的是，市调机构的一份报告又给荣耀泼了一盆冷水——2024年四序度，荣耀新机激活量同比下滑13.4%，市场份额跌落至13.26%，在国内手机市场排名第五，而在一年前，2023年三季度荣耀还曾以19.3%的市场份额登顶国内智能手机市场。
关键领航者的频繁变阵，加之销量踩了急刹车，让荣耀的上市蒙上了一层层迷雾。


开山功臣追溯中国智能手机发展史，荣耀手机的创立背景，是华为应对互联网手机始祖小米而催生出的婴儿，一路模仿、追赶、厮杀，成为华为终端的另一大增长极。
荣耀的乐成离不开赵明的运筹帷幄。赵明早年曾在华为体系内，被封为“产品三杰”之一，员工对他带领荣耀重建品牌的能力，通常表达肯定。
2015年，赵明接任荣耀事业部总裁，全面负责荣耀业务。在国内公众面前的“首秀”上，发表了题为“笨鸟不等风”主题演讲。这位自嘲“笨鸟”的操盘手称，无论什么风口，不管风大风小，重要的是摆正心态。荣耀只要有“笨鸟精神”，肯在产品上下功夫，就无惧风停。
同一时间，荣耀作为华为子品牌开始独立运营，不得不学会自己外出“觅食”，不外在华为羽翼庇佑下长大的荣耀一直顺丰顺水，同样以互联网线上销售见长，成为增速最快的手机品牌，并在2018年Q2在中国市场砍下历史最高份额16.7%，与华为一起蚕食中国超三成市场。
随后，赵明宣布荣耀的出海计划，并放出豪言“将在海外再造出一个荣耀”。今后在在法国、意大利、沙特、捷克、芬兰等市场都进入Top5品牌行列，出海计划的乐成离不开赵明的洞察，也与他的过往经历痛痒相干，据公开信息显示，1973年出生的赵明毕业于上海交通大学，曾在1998年加入华为，历任华为CDMA/WiMAX/TD-SCDMA产品线总裁、全球无线解决方案销售部部长，后来赵明将重心转至海外，任意大利代表处代表、西欧地区部副总裁等职位，经验丰富。
但因制裁等因素影响，2019年中开始，无法获得芯片供应的荣耀在全球范围内陆续经历了新机空窗期，迅速失去市场份额。
荣耀没有坐以待毙。2020年11月，华为将荣耀品牌相干业务资产出售给深圳市智信新信息技术有限公司，出售后，华为不再持有新荣耀公司的任何股份。深圳智信新由深圳市智慧城市科技发展集团与30余家荣耀代理商、经销商共同投资设立，而深圳市智慧城市科技发展集团由深圳市国资委全资控股。
换句话说，深圳国资委是新荣耀的控股股东。赵明随即成为荣耀终端有限公司CEO。
独立后的荣耀没有跟随此前在华为旗下主打中低端的战略，猛攻高端。独立一年半后，2021年6月，荣耀发布了第一代自主设计、研发的手机荣耀50系列，并开始与高通、联发科等国际芯片厂商合作，临时缓解芯片困难，算是为华为系终端基因留下了一丝火种。
高端系列则有Magic系列坐镇，通过Magic7 RSR保时捷设计，荣耀开始探索8000元档价位，在高端市场进一步抢食蛋糕。在渠道上，荣耀也接下了华为退出留下的空白，市场份额迅速回升。
同期，关于荣耀的上市传闻一直甚嚣尘上，最逼真的一则笃定荣耀将借壳天音控股上市。赵明不得不站出来回应，荣耀IPO没有可对标的对象，但肯定会选择在中国上市，借壳上市从来不是荣耀的选择。
2024年12月，荣耀宣布完成股改，如今的23家股东，包括深圳市鹏程新信息技术合伙企业（有限合伙）、深圳市宝安区投资管理集团有限公司、京东方科技集团股份有限公司、中国电信、中国移动、金石星耀（深圳）智能设备私募股权投资基金合伙企业等。
这份堪称豪华的股东天团，几乎是将国有资本、经销商、供应链、移动运营商、第三方资本全部捆绑在了一起。荣耀方面称，公司始终对峙公开透明的发展原则，连续推动股权结构多元化。
不外，在上市千钧一发之际，荣耀的销量却来了一次开倒车。
尤其是在华为复活重新进入市场的时候，活在“前东家”光环下的荣耀，承压更加显着。
TechInsights的报告显示：2023年全球智能手机用户的换机周期已延长至前所未有的51个月，换机意愿普遍低落，手机市场进入“有你没我”的厮杀时刻。
相比与华为拿出的国产麒麟芯片、鸿蒙系统等更深入人心的产品创新相比，荣耀Magic 7系列虽配备了最新的高通骁龙8至尊版芯片，在屏幕和拍照技术方面有所提升，但电池容量、充电功率等迭代不足，一些消费者认为性价比不足。
在渠道上，华为也拿回了属于自己的资源。手机行业分析师赵谨告诉和讯商业，荣耀和华为经销商重合度很高，华为跌倒的这段时间，经销商自然更抬荣耀。然而，随着华为回归手机赛道，且祭出的产品力更强，经销商该怎么选，其实一目了然。
“为了稳住经销商们，荣耀必须尽快兑现价值，加速冲刺IPO也就不难理解了。”他说道。


千亿估值，急需想象空间手机厂商走上市之路并不常见，在波谲云诡的智能终端范畴，风向随时转变，不上市能够更好地应对市场波动和技术变革，灵活调整战略，不受股东裹挟。
2018年，小米集团如愿在香港上市，“非洲手机天王”传音控股2019年登岸上交所科创板，成为“A股手机第一股”。
如今，蹒跚学步的荣耀也箭在弦上。不争的事实是，当下手机市场处于相对下行的轨迹，各品牌销售神话不再，产业链焦心。跟着引路人的荣耀，在失去创始人后，必要讲好一个更性感的新故事，这也将成为继任者李健的“1号工程”。
“传音的盘子主要在海外，而主打国内的荣耀上市后，有望成为新任A股手机第一股。”赵谨认为，参照小米，按20倍市盈率来估算，荣耀的上市市值预计在1200亿左右。而市场传出的荣耀Pre-IPO轮的估值，高达2000亿元。
翻看小米的资本市场故事不难发现，如果未来想有比较好的市值，必须要在科技创新范畴下功夫。如果还是对峙在手机板块打转，想象空间不会特别大，而小米也是在宣布造车后，才更受投资人青睐。
对于造车，此前赵明明白，荣耀还是谨守自己的赛道。“车圈的竞争已经很猛烈了，也不缺一个荣耀。荣耀会和车企合作，但主要聚焦将手性能力赋能给车企。”
AI会是答案吗？此前，小米创始人雷军以千万年薪招揽DeepSeek开源大模型DeepSeek-V2的关键开发者之一罗福莉，向导小米AI大模型团队，造车取得阶段性结果，叠加猛攻AI大模型，带动小米股价超34港元/股，接近历史最高程度。
现实上，荣耀押注AI也非机密，在荣耀Magic 7系列的发布会上，赵明实测用“YOYO”智能体下单2000杯咖啡，一时博得满堂彩。YOYO是荣耀手机Magic系统自带的智能体，AI能力嵌入到服务中由此体现，也是如今手机行业的标配，虽然AI功能先声夺人，但“AI点单”并非刚性需求。荣耀要如何更多地兑如今AI上的押注，这恐怕是新管理层必须要面对的问题。
好消息是，在国补的背景下，2025年的手机市场消费需求将回升，大盘消费有望拉动荣耀的销量，也为新的向导层注入了一针强心剂。
据悉，新任CEO李健是位华为老将。他于2001年加入华为，2017年起进入华为监事会，在战略管理和全球化作战等方面拥有丰富的经验。2021年，李健加入新荣耀，先后任管理团队核心成员、副董事长、董事、人力资源部总裁等职务。
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来源：https://view.inews.qq.com/k/20250117A07MZV00
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