赵明放下了他的“荣耀”

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文/窦文雪
编辑/子夜
很多人或许怎么也想不到，赵明会离开荣耀。
1月17日下午时分，多家媒体报道称，荣耀内网发布公告，原CEO赵明因身材原因，向公司提出辞去CEO等相干职务，董事会经过慎重讨论研究，决定尊重赵明的个人意愿，担当他的辞呈。
由于荣耀刚刚在两天前，对“赵明已离职并带走了一整个Magic 7团队”的消息做了澄清。再加之彼时，赵明也尚未对此在社交平台发表任何回应，因此市场中还存在着一些质疑的声音。
但到了晚间，赵明先是在荣耀内网“家园”中发布了一则内部信，随后又在自己的个人微博账号中发表了一篇长文，正式告别荣耀，让一切都尘埃落定。


赵明在微博发布长文，图源赵明个人微博
也不怪此前很多人认为“荣耀换帅”是谣传，赵明会选择在这个时间提出辞职，实在不寻常。
半月前的2024年12月28日，荣耀刚刚官宣完成股份制改造，公司名称正式变更为“荣耀终端股份有限公司”。彼时，还有知恋人士表示，股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程。
时间再往前拉5天，荣耀刚刚发布了最新高端产品荣耀Magic7 RSR保时捷计划及影像技能，标志着荣耀再一次向高端化的方向迈进了一步。
说当前是荣耀发展的关键时期绝对不为过，赵明却在此时离开，这并不像他的风格。
过去十年，赵明从没缺席过荣耀的每一个关键时期。
该与华为切割的时间，他大刀阔斧，带着团队搬离华为的办公室、不惜切断此前的供应链；该拓展渠道时，他也不拖沓，用一个季度就把荣耀手机的市占率提升了8.5个百分点；要冲高端，他说干就干，布局折叠屏手机、入局AI手机赛道……
不管是荣耀人还是消费者，或许都已经习惯了荣耀与赵明的“绑定”，习惯了看着赵明带着荣耀一路咬紧牙关，一步一步地越走越高、越走越远。
但现在，荣刺眼看就要到达下一个目标——上市，赵明却把指挥棒交给下一任CEO李健，放下了他的“荣耀”。
1、在荣耀最接近“荣耀”的时刻，赵明选择了离开

假如顺着效果找原因，赵明的离开也有迹可循。
在发布离职长文之前，赵明的上一条微博停留在1月12日，他只是转发了一条为荣耀Magic7影像宣传的微博，转发文案也很简单，“极致、纯粹之美”。
这是赵明在2025年发布的唯一一条微博。
而2025年对荣耀来说，是一个极为关键的年份，赵明在社交平台中的沉默，确实不寻常。
2024年12月底，荣耀接连发布两则消息，分别指向荣耀两大重要布局的突破性进展。
其一就是客岁12月28日，荣耀发布公告，宣布股改已完成，荣耀终端有限公司已于2024年12月28日依法团体变更为股份有限公司，公司名称变更为“荣耀终端股份有限公司”。


图源荣耀官网
这意味着荣耀距离上市更近了一步。
有知恋人士也向财联社证实了这一点，称本次股份制改造涉及公司形式及名称变更，不影响公司的日常经营。
该人士还表示，股改完成后，荣耀将适时启动IPO流程，进一步消息将在相应的过程中对外披露，为实现公司下一阶段的战略发展，荣耀将通过首发上市推动公司登陆资本市场。
另一则消息是在客岁12月23日，荣耀发布了大王影像技能以及Magic7 RSR保时捷计划款。
其中，Magic7 RSR保时捷计划款定位高端机型，由荣耀和保时捷联合计划，该款机型拥有独特、有质感的计划，几乎是荣耀近期技能成果的集大成者。
影像方面，Magic 7 RSR设置了一个5000万像素的超级动态猎鹰主摄像头，一个2亿像素的超灵敏长焦摄像头和一个5000万像素的广角摄像头。
而苹果当前最新款手机iPhone 16 Pro Max三个镜头的像素只有4800万、4800万和1200万，荣耀可谓是在Magic 7 RSR的镜头上拉满了参数。
荣耀也知道，单单拉高参数还不能更好地发挥这套影像硬件组合的效果，因此荣耀推出了一套新算法——大王影像，融合AI大模子算法，在抓拍、人像、超远变焦三个方向给予针对性优化。
大王影像是目前为止，行业首个端云结合的AI移动影像大模子算法，它极有可能成为荣耀影像的代名词，让荣耀的特点进一步凸显出来。
在影像上的AI技能也执偾荣耀布局AI的冰山一角。两个月前，荣耀在新机Magic7系列中，展示了公司布局AI手机的最新成果。
该系列手机搭载了荣耀自主研发的AI智能操纵系统MagicOS 9.0——AI具身智能体YOYO，可以实现纯AI视觉、无需生态适配的任务自主执行。
其时的赵明很开心，他在发布会现场用YOYO给全场观众点2000杯瑞幸咖啡。他认为，这不仅改变了“人理解手机”和“人找服务”的传统模式，让“手动驾驶”迈入“自动驾驶”时代。


图源赵明个人微博
除了能帮全场点咖啡，YOYO智能体还能根据当前屏幕内容，主动提供英文翻译、文章择要、日程创建等，实现多轮、多意图、全屏意图的主动理解与相应。
曾经的荣耀，从华为独立出来，努力希望摆脱华为的光环，成为独特的荣耀。现在，上市在即、高端化初见成效、AI手机布局成功上机……荣耀距离“荣耀”时刻似乎已经不远了。
2024年12月31日，赵明还曾在官微中为2024年作总结，他提到了新荣耀的四周年，提到了荣耀的理念“用自己的名字，去自己的远方”，提到了坚定不移的AI战略，提到了打击高端、布局海外、顺利完成股份制改造……
一切似乎都在朝着赵明努力的方向发展。
但他却在此时选择离开。
在社交平台中的讨论中可以看到一种猜测，即荣耀股改完成后，股东话语权更高，让赵明的处境有些被动。
这种猜测或与荣耀的另一则人事变动有关。2023年11月，深圳国资背景的吴晖接替万飚出任公司的董事长，2024年9月，荣耀启动股改后，万飚又因个人原因辞职。
从荣耀当前的股权结构来看，其确实出现出多元化的特点。
据企查查表现，荣耀的股东包罗深圳国资协同发展私募基金合伙企业、国信资本、深圳春芽联合科技、京东方科技等，涵盖了地方国资、产业链上下游企业、央企运营商以及第三方资本等。
无论是何原因，赵明在向导荣耀走上“独立”之路后，两者终极在2025年年初挥手告别，荣耀的未来里，赵明不再是主角。
2、赵明，曾是荣耀的“灵魂”

在赵明的内部信中，写着满满一页的不舍。
他称呼荣耀的同事为“兄弟姐妹们”，回忆着荣耀成长中的每一个“荣耀”，夸奖着荣耀人的优秀，诉说着自己的欣慰和荣幸。
“选择放手和离开荣耀，是我人生当中做出的一个最艰难的决定。”
十年前，华为创始人任正非经过深图远虑，选定了赵明成为荣耀的第二任掌门人，那个时间，荣耀必要一个敢于在红海中竞争，在关键时刻可以顶上去的人。
时间也证实了任正非的眼光，赵明就是那个在关键时刻一定可以顶得上去的人物，而且一“顶”就是十年。
2015年，刚刚上任的赵明就向导荣耀手机达成了超4000万台的出货量，实现年度团体销售收入约60亿美金，超额完成了余承东给他的KPI。
在互联网手机市场震荡最猛烈的2016年，荣耀完成了对线下的布局，2017年底，荣耀在线上线下的销售比例达到了“五五开”。
2018年12月26日，荣耀迎来了成立五周年的日子，荣耀宣布启动巨大品牌升级，品牌Logo中的中文“荣耀”字样被去掉，英文从小写的honor变为大写的HONOR。


荣耀品牌升级公告，图源荣耀官方微信公众号
这是荣耀开启全球计谋的一个标志性动作。
赵明曾在担当包罗《中国经济周刊》在内的媒体采访时表示，“荣耀要做一只移动互联网时代的‘笨鸟’，会务实而专注飞向全球市场，荣耀绝不做等风的机会主义的飞行猪。”
这种“笨鸟”精神，更是在2020年以后被展现得淋漓尽致。
2020年，华为忍痛割爱，剥离荣耀。赵明也下定刻意将荣耀与华为车企切割，他斩钉截铁地带着团队离开了华为的办公室，甚至与华为曾经的供应链也划清了边界。
供应链的重塑必要时间，这是毋庸置疑的，但赵明只给了自己不到四个月时间。
2021年1月22日，从华为独立后的新荣耀首次发布了新机——V40系列智能手机，新机搭载联发科天玑1000+芯片。
且在发布会后，赵明在媒体采访中透露，荣耀供应链已全面恢复，包罗AMD、三星、微软、MTK等在内的供应商都已经与荣耀完成了协议签署。
一句“全面恢复”的背后，不知隐藏了多少赵明和荣耀扛下的“血雨腥风”。
供应链问题解决后，赵明继续带荣耀火力全开，将品牌的定位变成高端，新品层出不穷，产品的价格也开始一路飙升，从1000+直线上升至3000+、4000+甚至7000+。
荣耀独立的第二年，品牌手机在国内的占有率飙升。据IDC数据表现，2021年第三季度，荣耀智能手机出货量1400万台，市占率为17.3%，在当年第二季度，荣耀手机出货量仅为690万台，市占率仅为8.8%。
在打击高端的门路上，赵明一直野心勃勃，“荣耀就是要改变高端市场苹果一家独大的状态，且今年上半年所发布的荣耀Magic 4，就是一款可以与iPhone比肩的产品。”“市面上所发布的各款旗舰产品，没有一款能让我认可。”
赵明还是那个不服输的赵明，就像任正非选择他的原因一样。
2022年，荣耀又向海外市场进发，赵明再度强调荣耀进入全球市场绝不是靠低价，要有战略耐烦打造全球性的高端品牌。
在2025年新年致辞中，赵明透露，荣耀（2024年）12月海外销量占比已突破50%，并在多地实现规模化盈利，“真正成为一家国际化的企业。”


图源赵明个人微博
可以说，没有赵明，就没有今天的荣耀，十年来，荣耀的身上都有一股“赵明劲”，带着荣耀披荆斩棘。
但打怪升级的路上每一步都不能踏错，因此荣耀的每一步都十分辛苦。
赵明也在内部信中表达出了些许疲累。“过去10年很多荣耀小伙伴戏称我为钢铁侠，这种长时间、高强度的工作在体检表上留下了一行行的各种超标，还有对父母、家人的愧疚，所以未来一段时间我会调解、修复我不堪重负的身材，陪伴家人，读读书，完善自己。”
3、没有“照明”的荣耀，如何继续前行？

对于荣耀而言，在IPO前换帅，实在不算好消息，高管发生巨大不利变化的状况，或将影响荣耀上市的进程。
截至目前，曾经更新官网消息十分积极的荣耀，还没有在官网发布赵明离职的信息，或许公司也深知，灵魂人物的离开，将给品牌带来多大的影响。


图源荣耀官网
企业想要成功上市，最重要的一点，是要让更多资方看到荣耀未来的发展空间。可2024年，荣耀手机的出货量已经开始出现下滑的迹象。
2023年第四季度，荣耀以16%的市场份额，位列国产手机阵营第一。然而，进入到2024年后，荣耀的市场份额已经连续多个季度出现下滑。
Canalys数据表现，2024年第一至第四季度，荣耀在中国大陆的市场份额分别为16%、15%、15%。2024年第四季度，荣耀已经掉出了前五，市场份额低于14%。
但与荣耀的失速相比，整个中国手机市场处于正增长的状态。Canalys数据表现，2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，出货量同比增长4%。
有分析认为，这样的情况或许是由于华为手机回归中国市场的缘故，2024年的四个季度，华为的市场份额分别达到了17%、15%、16%以及17%。
因此，当前的荣耀仍然不能在销量上松弛。
除了老对手回归、品牌的市场份额下滑，急待上市的荣耀还有很多事没做。
荣耀想要成功上市，就必要稳住业绩，想要稳住业绩，就必要包管荣耀的销量扛得住。但2025年的手机市场，竞争情况势必更加猛烈。
今年开年，苹果就官宣了降价促销；华为则要加强投入鸿蒙生态的布局；小米自15系列发布后，对高端市场的布局进一步加深了……
因此接下来，荣耀必须大力投入技能开发、不断完善产品的性能、做出真正好用的AI手机，是荣耀必须走的路。
同时，荣耀曾经性价比的定位在消费者心中根深蒂固，想要真正实现高端化，还需进一步提升公司的品牌力，让消费者将品牌与高端手机放在一起。


图源荣耀官方微博
另外让荣耀股东们颇为焦灼的一点是，荣耀的估值正在下滑。
据财新此前的报道，一名渠道商透露，深圳国资从华为手中收购荣耀时的价格，可能高达约2600亿元。而根据一份荣耀pre-IPO融资计划表现，荣耀拟于2024年递交材料申报创业板上市，pre-IPO估值定在2000亿元。
这意味着，荣耀目前的估值相较此前从华为正式独立时，已经出现了缩水。
此外，荣耀也必要一段时间，来消除赵明离任所带来的影响。
其中一个最首要的影响就是，荣耀将失去一块叫作“赵明”的“金字招牌”。
在短视频高速发展的时代，赵明也和其他公司的创始人一样，建立了与荣耀深度绑定的企业家IP。
以后，消费者们“再也看不到明哥的发布会了”，在社交平台“赵明离职”的相干话题下，“我刚刚下单荣耀Magic7，效果明哥走了？”“希望明哥跳槽，还想买明哥的手机”等类似的评论也不在少数。
荣耀还能不能再建立一个新的企业家IP，脱离因赵明离任而使品牌影响力下滑的困境，也是接下来要考虑的问题。
这些压力，都落在了赵明的接任者，新任CEO李健的身上。
资料表现，李健于2021年加入荣耀，曾任副董事长、董事等职务，并长期担任人力资源部总裁和荣耀管理团队核心成员。
在加入荣耀之前，李健也曾是华为海外业务的一枚悍将，他从2001年加入华为，从尼日利亚产品经理做起，历任华为西非地区总裁、东北欧地区总裁，欧洲片区总裁、美洲片区总裁、监事会成员等职位。
此前，李健还曾在华为被评为干部提拔的典型案例。华为内部报刊曾报道，在李健的向导下，尼日利亚代表处的销售业绩连续四年排名全球第一，团队把尼日利亚的市场规模做到了10亿美元。
不管是加入荣耀前的履历，还是管理团队的风格和冲劲，李健似乎都和赵明有些相似，这种相似，或许能让荣耀快速适应换帅的过渡期，继续跑步向前。
但很明显，李健身上的担子，不比赵明的轻，未来他能带荣耀走到何处，还必要他尽快给出答案。
（本文头图来源于赵明个人微博。）

来源：https://view.inews.qq.com/k/20250118A067TT00
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