公司研究｜喜临门的突围战

时尚童_i9kAB

你知道吗？中国有超3亿中国人存在就寝障碍。为了睡着，年轻人也愿意在好的就寝产品上投资，譬如买助眠香薰、保健品等，而最能改善就寝质量的还得是光照和床垫舒适度。
在家居新范式看来，一个好的床垫直接影响人的就寝质量。1984年，22岁的陈阿裕白手起家创立喜临门，2012年，公司成为国内首家A股上市床垫企业。如今，喜临门旗下拥有喜临门、喜眠、M&D等自主品牌，在国内外开了超5000家门店。
现如今，喜临门已到不惑之年。下一个10年，这家床垫龙头将依靠什么守住江山、甚至创造更大的奇迹？



喜临门，上半年赚了40亿

喜临门2024年半年报显示，公司上半年营收约39.58亿元，同比增长4.02%，归母净利润2.34亿元，同比增长5.12%，二者都实现了增长。从细分产品看，自营床垫营收24.10亿元，撑起了营收的半壁江山。



拉长时间周期看，2022年喜临门营收78.39亿元、归属净利润2.38亿元，2023年营收86.78亿元、归属净利润4.29亿元。其营收增长幅度固然有所降落，但并没有出现过下跌。



家居新范式对比喜临门近几年的财报数据发现，行业下行压力下，公司近几年的经营情况还是受到了不小的影响，发展也面临一定的挑战。一方面，原材料代价波动，可能会增加生产成本；另一方面，新房需求减少，而越来越多的家居新秀入局，让本就是存量市场竞争的家居赛道份额争夺更加激烈。

新一轮战争打响

随着人工智能的发展，近年来，各大床垫品牌们纷纷转型升级，为迎合消费者的需求，推出智能产品。
今年上半年，喜临门推出全新智能就寝生态品牌“AISE宝褓”，为让消费者回归婴儿般的就寝状态，其设计了触点式空气弹簧按摩矩阵、三段式渐进式助眠律动、智能睡姿自适配等功能。为打开在年轻人中的知名度，喜临门还请杨洋做品牌代言人。


尤其是智能硬件、智能手环的兴起，已经造就了广大民众对于健康监测、就寝监测的意识，但当下，消费者的需求不仅聚焦在就寝监测和智能调节上，真正办理深睡题目才是核心需求。
家居新范式认为，智能时代下，床垫企业之间注定是“智能化”的竞争。需要明确指出的是，智能化并非材质设计和功能的简单叠加，技能创新才将是品牌制胜的关键。
竞争才刚刚开始

固然房地产的黄金时代已经过去，但“924”一揽子金融政策以及以旧换新补贴发布以来，从中央到地方接连推出多项利好，这直接刺激了装修市场，作为床垫商们来说，也因此受益。




如今，消费者对床垫的舒适度和健康性要求更高。在家居新范式看来，接下来，床垫商们想要在市场中制胜，不仅要卖“体验”，满足他们对智能化的需求。还要能了解用户内心真正的需求，创造更多优质的就寝场景，从而办理他们的就寝题目。
身处行业大变革的时代，对于喜临门来说，机遇与挑战并存。潮水退去，真正的竞争才刚开始。


来源：https://view.inews.qq.com/k/20241022A01MPW00
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！