2025春晚，6大经济红利

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作 者：微澜

来 源：正和岛（ID：zhenghedao）



每年一到春节，最受瞩目的就是春节联欢晚会。


春晚象征着新的一年的重要开端，它的价值是全方位的，今天主要讲一下经济意义。


因为每一年的春晚不仅是一场亿万中国人翘首以盼的视听盛宴，也揭示了未来几年经济的红利和潜在的贸易和产业逻辑。


同样，每年的“春晚经济“都会成为一个热词，热词的背后是“经济风向标”。从1983年春晚到2025年，40多年里，贸易趋势发生了巨大变革，春晚也见证了中国经济的发展。


今年的春晚，也向我们展示了一波经济趋势，我们总结了以下6点，供大家参考。

旅游经济

对很多城市来说，旅游作为GDP中的重要一部门。因此，如何拉动旅游经济，成为很多地方政府思考的难题。


而每一年的春晚都能“捧红”一个或几个地方的文旅业，形成了释放春晚效应、促进多方合作共赢的社会现象。


春晚对旅游经济有两个层面的刺激：


一是直接带动春晚分会场城市的旅游。


比如说客岁，总台春晚分会场首次落地喀什，让喀什的旅游热持续升温。根据新疆日报统计，春节期间，喀什搜刮热度环比上涨270%，喀什古城景区接待游客35.1万人次、同比增长1456%。

2025春晚四大分会场，图片来源：央视新闻

而今年落地的四座城市（重庆、西藏拉萨、江苏无锡、湖北武汉）无疑也能成为最直接的受益者。这些城市的文化和景观不仅在春晚中得到展示，也将掀起新的旅行热潮。


第二个层面在于春晚对于旅游经济的全面刺激。


可以说，春晚文化和春晚经济作为重要的文化载体和经济模式，不仅是对单个城市的旅游经济举行促进，更是促进了文化与旅游的深度融合。

拉萨布达拉宫

每一个分会场都代表着一个地域的独特文化风情，而随着春晚的播出，分会场所处的地域也将迎来更多的流量。

康健消耗

这几年，中国消耗者的生活方式变了。尤其是95后和00后，他们更重视吃喝养生，留意身材康健，这也是未来的消耗趋势。


康健消耗是未来的一个主流。本次春晚上的合作产品，很多也是凸显“康健“理念的。


比如，今年春晚的合作企业之一毛铺。


毛铺对春晚和湖北有着很深的情缘，像今年先后与2025湖北省春节联欢晚会和第十五届农民春节联欢会签约，而联动蛇年央视春晚武汉分会场是毛铺对春晚和湖北的又一次支持。


在蛇年春晚武汉分会场现场，毛铺草本酒也参加到了汉口里长桌宴当中，与排骨莲藕汤、清蒸武昌鱼、珍珠圆子、砂锅黄陂三鲜等众多湖北名菜联手向全国观众展现出了独属于湖北的特色餐饮盛宴。


而当我们跟随朱一龙的视角，让自己置身于这些充满烟火气息、欢快的场景，不禁感叹：
一草一木，一食一饮，皆是生活。不管是和家人围坐长桌，吃着地道的故乡菜，还是和三五好友聚在一起，互送年货，喝点毛铺，唠唠家常，在推杯换盏间，是康健和快乐的传递，是团圆与幸福的味道。



除了情感层面的慰藉和轻盈，毛铺草本酒一个很重要的标签就是“康健”。


逢年过节，免不了人情往来、觥筹交错，但当下越来越多的人会意识到：饮酒有害康健，容易加重身材的负担。


因此，白酒赛道的先行者劲牌公司开始探索减轻人们饮酒负担的办法，特地推出毛铺草本酒，让“酒”和“康健”不再是对立的。


基于传统的药食同源理念，毛铺草本酒通过焦点的当代科技，从苦荞麦、葛根、枸杞子等五味草本原料中提取活性成分，并融入到优质酒体中。


其中蕴含的苦荞黄酮、葛根素等康健活性成分，可以加快酒精代谢，一定程度上减轻人体的饮酒负担，让消耗者在体验饮酒乐趣的同时身材更轻松。特殊契合那些喜欢喝酒但又关注康健的人群的需求。


事实上，近几年草本白酒火起来，是有其底层逻辑的。


早在2019年，国家发布《关于实施康健中国行动的意见》，将人民康健作为社会发展的一项重要目标。


这一点从比年来白酒行业“量减价增”的趋势也能看出，根据《2023中国白酒消耗白皮书》，白酒主要消耗群体正从85前徐徐转向85、90后等相对年轻的群体。


可以说，白酒的新一代消耗群体正在强势崛起，他们对于康健悦己的执着追求，也随之带入白酒这一传统领域， “少喝酒、喝好酒”成为消耗者的共同选择，理性饮酒、康健饮酒已成为行业主流趋势。


正如毛铺的品牌标语：少喝一点为康健。


从这个角度来讲，毛铺草本酒也在春节这一节点正不断绽放独特的魅力，其不只是产品的更迭，更是一种新的消耗理念，代表着一种生活方式。


所以，在大康健的趋势下，草本白酒这个赛道近几年正加快发展。


毛铺作为国内草本白酒的引领者，借助春晚契机，通过春晚举行草本白酒品类价值传递，提倡康健饮酒，这是头部品牌的一种担当，而这也是未来的大趋势。

情绪、悦“己”经济

本次春晚，“春晚等着你”“春晚体验官”等项目也是一大亮点。


让来自各行各业的新期间奋斗者走到聚光灯下，唱响对生活的热望和对美好的追求；邀请更多可敬可爱的平凡人参与到节目共创中，成为春晚的主角。


在全民共创的背景下，我们会看到情绪经济、让自己成为消耗的主角，正越来越成为消耗的趋势。


近几年消耗者在购物时的考量已发生明显变革，比起商品的功能价值，消耗者更加关注享受型消耗和精神消耗，无论是积极正向的情绪，还是抚平消极负面情绪，都体现了人们对美好生活的向往和追求，拒接精神内耗，主动享受生活、实现自我。


与此同时，麦肯锡发布的《2024年中国消耗趋势调研》中提到，64%的消耗者更加看重精神消耗，年轻消耗者对此尤为重视。


如果我们再复盘2024年大热的零售爆款案例，从Jellycat、泡泡玛特LABUBU、中药冰淇淋，甚至博物馆与文化IP陆续推出的“情感价值增值服务”，再到客岁年末引发广泛关注的谷子经济……


我们能够清晰感知到消耗者需求的转变，“情绪价值”正徐徐崛起为零售行业的重要趋势，成为品牌与消耗者建立深层次情感连接的关键纽带。


因此，情绪经济依然被视作值得探索的“增长”赛道，某种程度上可以说，未来几年，得情绪者，得天下。

XR+数字孪生+VP

很多人可能都想过一个问题，未来的智能期间，到底是个什么样子。


如果你先前不曾见过，那么这次春晚能够看到。


今年的春晚，除了是一场视听的盛宴，还是一场科技的“秀场“——XR、数字孪生、VP等都用上了。


在继“中国色彩”“中国纹样”之后，今年的总台春晚聚焦于“中国建筑”，采用“XR+数字孪生+VP”融合拍摄，再现了中国古建的千年神韵和文化内涵——《栋梁》。

图片来源：

央视新闻

据了解，为了营造极致的视觉感受，总台对春晚要出现的古建筑群举行了大场景扫描和三维建模，并运用虚实融合超高清制作系统，打造无限延展的虚拟舞台空间，让真人舞者与数字分身举行跨屏互动，在不同场景中“穿越”表演，再一次丰富中华优秀传统文化的创造性转化和创新性表达。

图片来源：

央视新闻

另外，在蛇年春晚上，还首次推出了视障版和听障版的无障碍转播，让无障碍转播也变得“绘声绘色”。


手语演员通过AR虚拟技术，置身春晚演播大厅举行手语“讲授”。竖屏多画面包装同步出现春晚实况与手语演员画面，辅以AI语音技术制作字幕，满足听障人士的观看需求。

图片来源：央视新闻

同时，通过音频对春晚节目举行创作解读与背景拓展，让视障人士更好地“听”春晚。


而随着技术的进一步发展，在未来几年，虚拟现实、真正意义上的数字期间将加快照进我们的生活。

具身智能机器人

如果要问2025春晚舞台上最大的惊喜是什么？


那么机器人登场表演节目无疑是首当其冲。


穿着花棉袄，转着红手绢，扭着秧歌舞，跳得比真人还要稳，这群机器人在蛇年春晚舞台疯狂上分，爆了热搜，也惊艳了世界。

图片来源：

央视新闻

为什么说机器人是蛇年春晚的最大惊喜？


因为这款身高180cm、重70kg的机器人，展现出了高精度运动控制和抗干扰能力，不仅完成了倒立转体等复杂动作，还实现了贸易化小批量交付。


这也意味着人形机器人正从实验室加快迈向规模化量产，而2025年恰恰是被工信部定义为该领域的“量产元年”。


此前，也有诸多科技大佬纷纷为具身智能机器人站台，黄仁勋在CES 2025大会上的公开喊话：“下一波人工智能浪潮将是一种被称为‘具身AI’的新型人工智能。”


马斯克更是激进地认为，在2040年，环球至少会有100亿个具身机器人投入利用，具身机器人的数量可能会超过人类。

图片来源：

央视新闻

而相比于国外，会发现国内在具身智能机器人领域已经展现出了领先的姿态。此次春晚更是一次全民性的对具身机器人的普及。


可以说，我们没有任何理由怀疑，随着AI、算法、大模型等技术的加快迭代发展，整个具身智能机器人产业链将进一步受益，甚至加快迎来大爆发。

文化符号+品牌经济

事实上，每一次春节联欢晚会，除了是视听和科技的盛宴，也是一次文化和品牌的盛宴。


随着中国经济的飞速发展，大众消耗者对中国文化、元素、中国符号也越来越认可。草本文化也是中国文化很重要的一部门，是中国文化的传承。


本届春晚同样展现了大量中国各地多样的文化元素。比如春晚开场的视觉秀在打铁花、剪纸等非遗中出现天南地北的年味民俗，为观众送上五福临门的祝愿。


还有戏曲《声动梨园》，其中少长咸集、名家新秀联袂登场，京剧、昆曲、豫剧、湘剧等经典唱段接连上演，千年艺术瑰宝浓缩于方寸舞台之上，绽放于古老与青春共生的戏剧百花园。






再比如，武汉分会场的汉口里长桌宴中的大量湖北名菜、名酒，这些都是中国文化的体现。而在文化的背后，更是一场文化融合和品牌创新营销的百花齐放。


其中，酒类品牌表现尤其突出。拿前面提到的毛铺来说，其将中华草本文化彰显得淋漓尽致。






一方面，草本康健内涵与酿酒文化一样，都是中华文化历久弥新的精华部门，毛铺将中华草本知识与千年酒文化开创性的融合，从本质上来说就是传承和发扬中国传统文化。


另一方面，毛铺始终致力于草本白酒品类的传播，自2023年以来毛铺就启动了草本中国行”活动，在南昌、长沙、宁波、深圳等地相继开展的论坛与产品深度品鉴活动，为大众普及对草本白酒和草本文化的认知。


好的产品不仅要康健、要高品格，其更应该是一种符号，一种文化，毛铺就是通过草本文化理念，传递出品牌价值。


可以说，未来也将是中国文化的期间，高质量的产品与中国文化联合，这其中藏着巨大的红利。

结语

2025蛇年春晚，是未来几年中国贸易变革的一种前瞻。


消耗的趋势变了、贸易的趋势变了，主要是源于社会文化、经济的改变。毫无疑问，未来中国继续快速发展的背后，大逻辑是科技、消耗与康健、文化等等。


而贸易就是要在这大趋势中，找到属于自己的“小趋势”，比如捉住康健红利、科技红利、文化红利等，并把它们做到极致。

这也是贸易的底层逻辑。



排版| 微澜编辑| 微澜主编|孙允广
来源：https://view.inews.qq.com/k/20250130A04NTL00
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