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近日，百果园集团（02411.HK）发布2024年财年预亏公告，预计公司将在该财年出现3.5亿元至4亿元的亏损。相比2023年财年的3.62亿元净利润，百果园的业绩蓦地转亏，令人意外。与此同时，百果园的营收也将同比下降不超过15%。
或受上述消息影响，百果园近期股价持续走低，2月5日开盘后，一度跌至1港元/股，至午间收盘报1.06港元/股，总市值不足17亿港元。
业绩“变脸”，门店淘汰近1000家
作为国内最洪流果零售商之一，百果园在过去几年里一直保持领先职位，线上线下零售网络广泛。然而，在市场竞争加剧的大背景下，其高端水果销售却面临巨大压力，业绩下滑已成定局。根据公司公告，百果园亏损的主要原因包罗：
产品组合优化：为迎合消费者对性价比更高产品的需求，百果园调解了产品结构，降低了部门水果的毛利率。此举虽然短期内刺激了销量，但也影响了整体利润水平。
加盟店缩减：在高租金压力下，公司决定将一些门店从租金较高的地区迁移到租金较低的地方，从而导致了加盟店数量从2023年底的6081家淘汰至2024年底的5116家，淘汰幅度接近千家。尽管如此，现有门店的单店收入有所提升，部门弥补了门店数量淘汰的影响。
开支增加：为了实施新的品牌战略，百果园对门店进行了翻新，开展了各类营销运动，并聘请了“优美生活大使”。这些行动增加了公司在2024年财年的开支。
百果园的财报表现，2024年上半年公司实现收入55.94亿元，同比下降11.1%，归母净利润8850.6万元，同比下降66.06%。这意味着，百果园在上市后的第一个完整财年即遭遇了严峻的财务挑衅。
从过去几年的财报数据来看，百果园的红利增速呈现逐年下滑趋势。2021年到2023年，公司的归母净利润增速分别为369.49%、40.35%和11.88%。2024年则进一步加剧了这一趋势，年初已暴露出颓势。
股价持续低迷，股东减持频繁
二级市场方面，百果园也未能逃脱困境。公司2023年在港交所上市时的发行价为5.6港元/股，但截至2025年2月5日，股价已跌至约1.06港元/股，市值两年蒸发83.23%。
随着业绩滑坡，部门高层和股东开始减持公司股份。常务副总裁焦岳于2024年11月和2025年1月分别减持317.8万股和330万股，套现共计近1000万港元。
别的，公司大股东天图投资董事长王永华和独立非执行董事吴战篪也进行减持操作，套现金额不菲。这些减持举动引发了市场对百果园将来发展的关注与担忧。
另一方面，公司也在积极寻求自我调解。百果园总裁徐艳林在发布会上表示，公司将继续坚持“高品质水果专家与向导者”的战略，努力提升顾客品牌认知，拓展水果礼品产品线，并进一步优化加盟模式以降低成本。
百果园的经营困境是多方面因素交织的结果，包罗高端水果销售放缓、市场竞争加剧、内部管理及品牌定位的含糊等。虽然公司已经采取了一系列措施，但面对整体消费环境疲软以及高负担的开支，能否迅速扭转局面，还需时间验证。
来源：https://view.inews.qq.com/k/20250205A05KW000
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