不但“娃哈哈”！“营养快线”商标也被申请转让至宗馥莉实控企业

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2月12日，针对商标转让一事，娃哈哈回应称，目前“娃哈哈”系列商标共计387件正在国家知识产权局申请由杭州娃哈哈集团有限公司（下称“娃哈哈集团”或“集团公司”）转让至杭州娃哈哈食品有限公司（下称“食品公司”）。
《消耗者报道》查询发现，此次被转让的共计387件“娃哈哈”系列商标中，娃哈哈集团所拥有的包含饮料、奶制品、蜜饯等类目商标均进入了商标转让等程序，当中多个商标名与娃哈哈在市场上的畅销产品名称对应。
商标网信息显示，申请注册号为5717540的“娃哈哈营养快线”商标已进行商标转让，该商标属于国际分类第32类，涵盖乳酸饮料、果汁饮料等内容。娃哈哈官网信息显示，营养快线自2005年推出以来，仅用8年时间，单品销量突破200亿，创造了国内饮料单品销量的古迹。




此外，娃哈哈最早在1988年申请的第5类包含营养液、营养粉内容的“娃哈哈”商标同样已进入商标转让流程。
01.
娃哈哈多个商标被申请转让至宗馥莉实控企业
2月12日，《消耗者报道》查询国家知识产权局商标局官网发现，除了被广泛关注的第10类“娃哈哈”商标以外，娃哈哈集团所拥有的包含饮料、奶制品、游戏器具等多个类目标“娃哈哈”商标均进入了商标转让的环节。
据了解，“娃哈哈”系列商标初始登记在集团公司名下。


娃哈哈在声明中表示，食品公司建立时，集团公司以“娃哈哈”系列商标作为出资注入食品公司，该次出资经过评估并获得了当时主管部分的同意，“娃哈哈”系列商标也作为实物出资项下无形资产列入，同时部分商标以资产转让方式由食品公司向集团公司购买。据此，食品公司获得“娃哈哈”系列商标所有权，集团公司取得食品公司39%的股权。
在声明中，娃哈哈提到，“娃哈哈”系列商标由于集团公司与外资公司之间历史纠纷的缘故未完成商标转让的登记备案，并非因其他法律、行政法规所规定的克制转让事由。
《消耗者报道》记者注意到，“娃哈哈”商标受让主体杭州娃哈哈食品有限公司，为宗馥莉名下间接控股企业。
企查查公开信息显示，杭州娃哈哈食品有限公司建立于1992年10月，注册资源约2.42亿人民币，经营范围为食品销售，由杭州娃哈哈宏振投资有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司、浙江娃哈哈实业股份有限公司共同持股，分别持股51%、37%和10%。其中，杭州娃哈哈宏振投资有限公司法定代表人为宗馥莉，由宗馥莉100%控股。
股权穿透后，宗馥莉在杭州娃哈哈食品有限公司最终受益股份为62.466%，为该公司的实际控制人。
企查查显示，2025年2月10日，杭州娃哈哈食品有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、董事长，由宗馥莉接任法定代表人并担任董事、经理，同时，多位主要人员均发生变更。


02.
风波事后，娃哈哈内部改革连续
去年以来，娃哈哈内部履历了诸多变化。
2024年上半年，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病逝世，其女宗馥莉接棒。在接棒不久后，娃哈哈集团内部纷争不断，宗馥莉辞职风波曾一度在市场上引起热议。风波事后，宗馥莉开始正式执掌娃哈哈集团。
企查查公开信息显示，2024年8月29日，杭州娃哈哈集团有限公司发生工商变更，公司法定代表人由宗庆后变更为宗馥莉，同时宗馥莉担任董事长兼总经理职务。
同时，张晖、吴建林等多名高管退出董事、监事职务，新增叶雅琼、费军伟等为董事，王国祥为董事兼副总经理。
股权穿透显示，杭州娃哈哈集团有限公司现由宗馥莉、杭州上城区文商旅投资控股集团有限公司、杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）共同持股。
在执掌娃哈哈之后，宗馥莉进行了多项改革措施。去年9月，宗馥莉在内部职工会议中表示，娃哈哈的干股分红方案从依据资历和职级转为强调个人岗位绩效。此外，据公开报道，自去年8月以来，娃哈哈集团的员工被陆续要求分批将劳动合同转签到宗馥莉实际控制的宏胜饮料。
部分内部改革动作的推进一度引发员工不满，娃哈哈也因此多次陷入舆论漩涡当中。据《财新》报道，2024年8月，娃哈哈员工因报酬、股权等问题组织维权，甚至有数十名员工向法院提起了诉讼。2024年9月7日，娃哈哈官方发布声明称，“娃哈哈维权委员会诉讼维权”“要求员工重新签署劳动合同”等说法均为不实信息。
在去年年底举行的娃哈哈全国销售工作总结表彰大会上，娃哈哈的掌舵人宗馥莉称娃哈哈已经“乐成拉齐了十年前的业绩规模”，但并未提及具体数字。后经媒体确认，娃哈哈去年业绩预估回到700亿区间。
据了解，早在2013年，娃哈哈营收曾站上783亿元的巅峰，2015年营收降至494亿元，今后一直在500亿元以下徘徊，直到2021年重回500亿元。
目前，宗馥莉还在陆续接办娃哈哈旗下企业。
企查查公开信息显示，宗馥莉名下关联企业有200余家，其中180余家为存续状态，包括杭州娃哈哈启力食品集团有限公司、广州恒枫饮料有限公司、杭州娃哈哈电子商务有限公司等，均为娃哈哈集团旗下或上下游公司，涉及饮料、食品、电商、物流、包装、营销、广告、投资等各领域，宗馥莉多担任董事长、执行董事、总经理等职务。
03.
老员工“碰瓷”核心产品，外部劲敌环伺
除了集团内部改革以外，宗馥莉还需面对外部市场来势汹汹的劲敌。
去年11月，一款名为益品宗师的AD钙奶产品正式推出，该款产品从外包装与logo都与娃哈哈经典大单品AD钙奶高度相似，在企业名称上也与娃哈哈创始人宗庆后存在着暧昧的联系，出品公司为宗师傅饮料（杭州）有限公司（下称“宗师傅”）。
尽管娃哈哈对外表示宗师傅的产品及其研发、生产、经营团队与娃哈哈无任何关联，但从经营团队上看，宗师傅品牌的诞生与娃哈哈存在不小的渊源。
据了解，宗师傅饮料总裁赵方宸，法定代表人吴坚以及益品宗师AD钙奶的生产公司杭州吾尚食品有限公司的法定代表人倪永康，此前均为娃哈哈员工。
对于“宗师傅”这一品牌，宗师傅饮料寄予厚望。去年，宗师傅召开首届全国招商大会，赵方宸表示，力争在2025年实现销售总额突破50亿元的目标。
而聚焦到饮用水赛道，行业的竞争更是十分激烈。去年4月，农夫山泉切入纯净水赛道，推出绿瓶纯净水。随即包装饮用水市场开打价格战，市面上多款饮用水价格下探至1元以下。
据怡宝品牌所属企业华润饮料（2460.HK）招股说明书披露，2023年中国包装饮用水市场前五大公司中，娃哈哈包装饮用水的零售总额（非业务收入）为120亿元，农夫山泉507亿元，怡宝396亿元、百岁山132亿元。
实际上，对终端市场的结构，娃哈哈已经有所动作。据每日经济新闻报道，去年8月30日，娃哈哈集团有限公司（简称“娃哈哈集团”）官网上发布了“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜不同年限的维保和10万个智能冰柜的招标。
眼下，刚一开年，娃哈哈便紧锣密鼓更新旗下产品。近期，娃哈哈为其经典产品冰红茶带来全新升级，除了包装更新外，容量升级为1L大规格。除了新装冰红茶外，今年开年娃哈哈还推出了3款新装茶饮料：娃哈哈水果绿茶、娃哈哈龙井茶、娃哈哈蜜桃乌龙茶。据了解，其包装风格及瓶型与娃哈哈冰红茶保持一致，同样主推1L装。
值得注意的是，新装冰红茶此前已在蛇年春晚上亮相，直播过程在观众席的特写镜头中多次露出。不过，冰红茶品类已涌现出康师傅、统一等强势品牌，娃哈哈冰红茶在这一赛道能有怎样的表现，仍有待市场检验。
继辞职风波之后，此次“娃哈哈”系列商标的转让，是宗馥莉时代的又一个重要节点。对于刚坐上娃哈哈控制人宝座的宗馥莉来说，战斗还在连续。

来源：https://view.inews.qq.com/k/20250213A045EI00
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