在聚光灯之外，丁利智“闷声干大事”。
作者：许晔何宇婧黄薇薇
一纸公告，将特步“长公主”推向前台。
前不久，特步国际发布公告称，创始人丁水波的长女丁利智被委任为CFO（首席财政官）。
在如今的“企二代”中，丁利智算得上低调。外界对她的了解大致只有3点——“90后”、名校毕业、入职特步7年多。
相较而言，人们更熟悉她的“网红”妹妹丁佳敏。仅在抖音平台，丁佳敏就有近90万粉丝。去年，丁佳敏与七匹狼“公子”周力源的婚礼赚足话题度。两家来自福建的企业攀亲，也让福建商帮一度成了热议焦点。
而在聚光灯之外，丁利智“闷声干大事”。年仅32岁的她，为何能掌管百亿活动品牌的“钱袋子”？
两次公开露面
关于丁利智的报道很少。在入职特步之前，她有过两次公开露面。
一次是在2015年。据《泉州商报》报道，当时是她第一次担当媒体采访。对于走进公众视线，丁利智“有些纠结”，“父母让她自己做决定，最终她还是担当了采访”。
·丁利智生活照。（图片来源：泉州商报）
丁利智是在泉州念的小学，后到香港和英国读书，并以优异成绩考入了伦敦大学学院，曾在英国一些大型金融机构练习。
在那次采访中，丁利智称父亲丁水波一直是她的偶像。
“白手起家”的丁水波早年商业嗅觉的确灵敏。他出生于福建晋江，从小帮家里做小生意，炸过油条，卖过冰棍。初中辍学后，他到鞋厂当学徒工。
上世纪80年代，晋江凭借侨乡优势，兴起了制鞋产业。丁水波捉住机遇，于1987年开始创业，为国表里品牌代工生产活动鞋。2001年，积累了履历和资源的丁水波创立自有品牌，特步应运而生。7年后，特步在港交所挂牌上市。
丁利智说，她从父亲身上学到的是，做事要专注，做人要善良。
2016年，丁利智有过一次更受关注的亮相——她和父亲现身英国夏洛特女王舞会。该舞会是世界上最有名的名媛舞会之一，已有200多年历史，专为名士圈的年轻女孩们开设。
·丁利智与父亲丁水波（右）出席英国夏洛特女王舞会。
“这是一生难过的经历。我们都打扮得像公主一样，穿着漂亮的礼服，戴着漂亮的头饰，与亲朋好友一起庆祝这个美妙的夜晚。”丁利智当天担当采访时说。
在那场舞会上，还有两名备受关注的中国女性，一人是“赌王”何鸿燊之女何超盈，另一人是香港名媛叶婉晴。
借助舞会，这些女孩不仅能为自己拓宽人脉圈，也能进一步展示家属的良好荣誉以及企业的实力。因此，实际上，丁利智参加舞会也为特步在国际市场上打了个广告。
走向“舞台中心”
在伦敦大学学院拿到经济学学士学位后，丁利智返国，并于2017年底正式进入特步。
特步官网最新披露的信息表现，丁利智自加入特步以来，从一线业务做起，深度参与集团多品牌战略、收购与整合的监督与实行，并负责多品牌管理、产物开辟、线上线下营运等全价值链工作，在业务系统积累了深厚履历。
但外界此前对这些不甚了解，只偶尔见丁利智出如今妹妹丁佳敏的视频中，以“霸总姐姐”的身份露面。
丁佳敏比丁利智小4岁，从英国留学归来后，于2019年进入特步工作。大学期间，丁佳敏学的是财政会计，因此丁水波一度希望她去财政部门工作。但据《中国企业家》杂志报道，丁佳敏对品牌部门更感兴趣，并以“要先学会品牌怎么花钱”说服了丁水波。
在丁佳敏的主导下，特步推出了针对年轻女性的“半糖系列”“XDNA系列”等产物线，还签约迪丽热巴等当红明星当代言人。
随后，丁佳敏又趁着短视频风口，拍摄“全家都是总裁是什么体验”“在自家公司上班是什么体验”等视频，成了网络红人。
·丁佳敏在抖音平台拥有88.9万粉丝，个人简介为“是特步集团最大粉头一枚呀”。
近几年，“企二代”“企三代”们纷纷抢着当网红，利用个人影响力扩大家属企业的品牌传播，再将粉丝流量转化为品牌影响力或贩卖业绩。丁佳敏也不例外。她首次试水直播，3个小时商品交易总额便超过300万元。
“特步多年来积累了一定的消费者基础，这种品牌认知度在流量竞争中是一种自然的优势。情感连接会吸引消费者主动关注和传播，从而为品牌带来更多的流量。”盘古智库高级研究员江瀚告诉环球人物记者。
2023年，丁利智曾出如今丁佳敏的视频中，并表示姐妹俩是“生活中最好的朋友”。视频中，姐姐性格稳重，妹妹则比较活泼，互动时默契十足。
·丁利智（左）与妹妹丁佳敏。
值得一提的是，丁家两姐妹都选择与豪门攀亲。2020年，丁利智嫁给着名卫浴公司九牧集团的“长公子”林晓伟。
在一期视频中，丁佳敏问姐姐如何选择结婚对象，丁利智回答说：“（选择）结婚对象，（是要）在爱的基础上面，选择成绩更好的自己。”
丁利智从未放弃自己的事业。2024年，在外界都关注丁佳敏与七匹狼“公子”的攀亲时，丁利智已悄然走到特步的“舞台中心”，升为公司副总裁，分管财政系统。
同年，丁利智还开始负责集团旗下盖世威、帕拉丁两大品牌的运营。此前，这两个品牌因连年亏损而被剥离出集团。也就是说，她需要在失去集团帮助的环境下重塑两个品牌。
这或许是丁水波对丁利智的一项考验。如今看来，丁利智似乎交出了令人满意的答卷，才会被“扶上马”，掌管集团的“钱袋子”。
还得再“送一程”
丁利智成为特步CFO后，受到了前所未有的关注。
江瀚说：“她的上任，可能给特步带来新的财政战略和管理思绪，优化企业的财政结构，提高企业的财政管理水平。这种新鲜血液的注入，有助于企业在市场竞争中不停创新和厘革，提升企业的整体竞争力。”
这正是特步目前迫切需要的。2024年，特步集团全年收入达135.77亿元，同比增长6.5%；净利润12.38亿元，同比激增20.2%，创历史新高。然而，看似亮眼的营利数据背后，是主品牌增速显着放缓。占总营收90.8%的主品牌特步，其增速从2021年的24.5%降至2024年的3.2%。
“特步目前面临着市场竞争激烈、消费者需求变化快等挑战，需要不停推出符合消费者多样化需求的产物，并借助新兴渠道来重塑品牌形象，从而吸引更多消费者。”江瀚表示。
当年，丁水波的乐成也离不开创新。在偕行们扎堆请体育明星代言时，他明确了特步的“时尚品牌”定位，约请香港着名艺人谢霆锋做代言人，探索出了彼时看来很新的一条路子，大获乐成。
·丁水波。（资料图）
丁家两姐妹将来还有哪些行动，目前有待观察。但两人都走向台前，让“企二代”接班话题再次升温。此前，特步的老对手安踏也已进入“接班时间”——旗下品牌迪桑特由集团董事长丁世忠之子丁少翔执掌，旗下另一品牌可隆的CEO（首席执行官）则是集团董事会副主席丁世家之子丁思榕。
如何在父辈打下的基业里，做出属于自己的成绩，是“企二代”“企三代”们普遍面临的课题。
“一方面，市场对这些‘企二代’领导的企业布满等待，关注他们能否带领企业实现新的突破和发展。另一方面，‘企二代’带来的新思维和新模式可能会促使行业内其他企业学习和借鉴，推动整个行业的创新和发展，改变市场的竞争格局。”江瀚说。
面对外界的关注，丁水波在不久前的业绩会上表示，如今“交棒还早了一点”，“企业操盘手不限于家属成员”。可以预见，丁水波将女儿“扶上马”后，将来还要“送一程”。
如何带领特步实现品牌升级和市场突破，恐怕只有将这道题解好，特步“公主们”才算真正通过考验。
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