iPhone13上市前混战：小米光彩猛攻五千元级市场，华为靠旧机型防守

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本文泉源：时代周报 作者：郑栩彤 杨玲玲
华为让出部门市场份额后，高端手机市场异常火热。
最新雇用消息称，富士康IDPBG郑州厂区雇用奖金加码到12200元，员工在职满3个月就能拿全额奖金。在外界看来，这一活动意味着苹果iPhone13正加快量产速率。

图源：视觉中国
赶在iPhone13发售前，小米、光彩等国内手机厂商已纷纷推出高端新品，代价上探至5000元以上。
继8月10日小米发布MIX4系列后，光彩在8月12日晚发布Magic3系列。8月17日，vivo将发布IQOO8系列。
“各安卓手机厂商积极填补头部玩家缺席后的空位，但未完全达到预期。总体看，今年国内高端机功能改进和创新放缓，对刺激高端消费效果有限。”8月13日，IDC中国研究经理王希告诉时代周报记者。
虽然各家厂商对高端市场虎视眈眈，但短期内主销产物仍是中端机，与苹果竞争、吃下华为的高端机份额并不容易。
“华米OV”格局生变
由于华为受到芯片断供限定，国内手机市场“华米OV”的格局正在改变。
8月13日，时代周报记者走访主流手机商店会合的广州天河路商圈。一名vivo体验店店员告诉时代周报记者，附近华为专卖店今年贩卖情况不好，相比之下，vivo体验店客流有所增长，全部机型都卖得不错。
同日，一名OPPO体验店店员也向时代周报记者介绍，今年店内贩卖额有显着增长。在一家年初开张的小米之家，因预定量大，小米新机MIX4的4999元款和5299元款现因缺货已制止预定，仅5799元和6299元两款仍担当预定。
经销商对市场变化的感觉直接反应在贩卖数据中。据调研机构IDC的数据，今年第二季度，vivo、OPPO、小米和苹果在国内的市场份额均有显着提升。此中，vivo以17.1%位列市场份额第一，OPPO以16%市场份额紧随厥后，苹果市场份额增长至8.3%，小米的出货量同比增速达47%。
在8月10日的小米发布会上，小米团体首创人董事长兼CEO雷军透露，小米在全球智能手机市场的出货量已升至第二名，超越苹果。
为抢食华为的高端产物市场份额，今年来，各大手机厂商纷纷发力高端机型。3月，OPPO发布高端定位的Find X3系列，最低和最高售价分别为4499元和6999元。有媒体报道，OPPO另一款高端旗舰Find X系列将在下半年发布，别的，vivo高端旗舰X70系列也将在9月发布，起步价或超6000元。
8月13日，就下一款高端机发布时间、是否搭载自研ISP芯片等问题，时代周报记者分别接洽OPPO和vivo相关负责人，但未得到确切复兴。
相比之下，小米和光彩对高端市场的进军更为高调，其新品代价也在不停上探。
1月，小米11系列开售，售价范围3999-4699元；随后发布的小米11Pro代价上探至4999-5699元，小米11Ultra代价再上探至5999-6999元。8月，小米发布MIX4，价位在4999-6299元，根本覆盖小米11系列代价区间。
在8月10日的演讲中，雷军称，小米的高端之路刚刚开始，会不吝代价连续投入。

图源：时代周报记者摄
光彩同样将高端机作为将来发展重点，新发布的光彩Magic3售价范围已上探至4599-7999元。
“过去华为、苹果是中国高端机市场的两强。将来光彩高端崛起焦点是同苹果竞争，寻求在手机及全场景产物办理方案上比肩乃至超越苹果。”8月12日，赵明在担当时代周报等媒体采访时表现。
高端机扎堆仍难填补空缺
发展高端系列产物并非短期之功，华为让出的高端市场也不是轻易能吃下。
据王希介绍，从IDC数据看，今年上半年国内600美金（不含税基准）以上价位安卓产物的市场份额为40%，相比客岁同期56%数据显着下滑。
时代周报记者走访发现，即便缺货，华为此前推出的部门机型仍有较大需求，5G版的Mate40还在加价售卖。
8月13日，一名华为专卖店店员向时代周报记者表现，5G Mate40的机身内存256G版售6699元，比发售时溢价数百元，货依然不多。另一家署理商则告诉记者，5G版Mate40溢价近千元。
冲击高端过程中，部门高端机型也暴暴露弱点。近期，小米11因发热问题遭遇舆论压力。
8月13日，第一手机界研究院院长孙燕飙向时代周报记者表现，小米11暴露发热问题则可视为进军高端的“必经之路”。随着销量增长，可预见出现质量问题的产物增多，消费者对高价手机容错性则降低。必要警觉的是，冲击高端的手机厂商需配套升级供应链、加强品控。

别的，部门机型也被质疑销量不佳。有媒体质疑称，OPPO Find X3发布初期的线上预约量不及同时期发布的一加9，预售表现不理想。
王希告诉时代周报记者，国内手机厂商还未真正在高端市场占据上风。从今年已发布的产物看，重要是在影像层面继承发力，但由于近几年影像技术已有快速发展，用户感知的边际效应递减。
王希指出，在高端机竞争中，国内厂商必要更注意产物差异化，也要通过品牌定位、售后服务等创建高端品牌形象。
抢占华为高端市场不易，寻衅苹果更难。iPhone13即将面世，对各大厂商冲击高端市场造成压力。
为尽快得到竞争上风，各大厂商进一步加大研发投入。
此前，雷军在全员公开信中称2020年小米研发投入近百亿元，2021年预计投入超130亿元。在小米推出专用提升手机影像功能的SIP芯片后，OPPO和vivo也相继被曝出造芯，首款芯片或也是SIP芯片。
据赵明介绍，光彩8000名员工中，从华为终端北京和西安研发基地成建制迁移而来的研发人员便超4000人，涵盖影像、芯片、软件研发等，研发本事是光彩“最优质的资产”。
“只有自研芯片才能带生产物的个性和差异性，本日国内厂商在高端市场要跟三星、苹果比，就必须要有本身的芯片。”孙燕飙向时代周报记者表现。