《惊天救济》北大闹乌龙？路演本是一场双向奔赴

本是一场影戏人与观众沟通交流、通报情绪的路演，却演酿成一场罗生门……

文 | 老张

疫情过后，本以为会被“云线上”淘汰的线下路演，却再度回到大众的视野。

春节期间上映的《流离地球2》，在上映两个月后，校园路演仍在继承，《铃芽之旅》导演新海诚来华的一举一动都引发全网围观......“五一档”大战在即，而主创早已经在天下各地睁开路演活动了，路演几乎成了近期所有影戏的宣传标配。

近日，即将在五一档上映的新片《惊天救济》北大路演的事件，引起了广泛讨论，一名学生在现场观看后，发布了一篇差评文章，指出影戏的逻辑性错误和科学错误。后该学生表示本身因为发表影戏的差评，导致片方施压学校让其删帖道歉，并晒出手写检讨书。

当晚，影戏《惊天救济》官博发声明回应了“导演在现场对某位同学提出的问题敷衍回答，态度傲慢。”为不实传闻，并分享当天活动的现场视频，但没有就是否起诉学生和要求删帖举行回应。随后又有网友公布了一段视频，表示在路演现场，主创面对质疑态度傲慢。

本是一场影戏人与观众沟通交流、通报情绪的路演，却演酿成一场罗生门，并大概终极影响影戏的口碑与票房，这其中给我们留下了很多值得思考的问题。

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路演对影戏的影响

路演这个概念大概在2000年左右开始有了雏形。其时张艺谋、冯小刚等知名导演的影戏纷纷开始举行首映礼，主创还会前往各个都会举行见面会，并与当地知名媒体互助，扩大其在该区域的影响力。

然而，路演的意义毕竟是什么呢？此前张颂文微博发文谈到路演时就曾写过类似的感慨。

其实，路演最大的意义就是可以让观众面对面的和主创交流，现场的参与感和氛围感，是普通放映不可比拟的。对主创来说，他们前往小都会宣传，还可以在当地引发轰动效应，成为当地的热点新闻。在路演中，看到现场观众们热烈的反馈，也可以起到提振士气的作用。

好比导演大鹏就表示，他是一个比较自卑的人，因为不是科班出身，之前拍的作品是比较接近PC端的情势。在作品上映之后，都是通过大量的路演来创建信心。还有些导演有时候会提前混入观众席里，观察观众对影片的反应。在随后的交流中，导演也会特意和观众交流关于戏的处置处罚，并将观众的反馈，留到下一次创作中调整。

别的，路演比较容易下沉到二三线都会，可以让口碑持续发酵，渐渐对影戏主创产生熟悉感。

大鹏的《保你平安》早在2月25日影片上映前就开启路演，天下路演分为三个阶段，100多所影院，20多座都会。《流离地球2》在春节上映，主创在首轮路演期间12天跑12个都会，第二轮路演，23天，20站。两部影戏终极也都收获了不错的口碑和票房。

从以上结果来说，路演简直会给一家影院带来明显的票房效应。影院举行了路演活动之后，也会加大相应影片的排片，粉丝也会专门来这家影院支持。

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主创如何面对质疑

影响着观众的观影意愿

固然只要在映前选择路演这个宣发策略，就算没有类似《惊天救济》如许的舆论争议，主创也要对大概出现的负面评论有一定的心里准备。

首先，路演的重要群体以年轻人为主，他们活力激情，并热衷在社交平台分享，极有表达欲。面对影戏作品他们又宽容又挑剔，会因遇到喜欢的影戏而大力支持，却不会因见到明星就曲意逢迎，这也让路演充满了不确定性。

别的路演作为一种紧张宣发本领，对主创的应变能力和知识储备也有一定要求，主创在面对观众时，一定要学会面对各种声音，如果感情不稳定，临场能力差，也会影响影戏终极的传播效果，甚至会引发舆论危急。

今年春节档火了一个词叫“绝望的文盲”，就是在路演中某艺人无法回答观众的提问而诞生的。这段路演视频其时在网络疯狂传播，不但让大众对该演员颇有微词，更严重的是拖了影戏的后腿。而高情商的主创往往在面对尖锐问题时，会化尴尬于无形。

影戏《龙马精神》在中传映后的交流会上，一名同学提出了对影戏的见解，成龙在现场坦然担当批评，就很拉好感。其时此事一度被误传为“成龙被观众要求当场退票”，不外，随后《龙马精神》的片方就在微博中澄清时表示，“影戏作为一种文化产品，从公映第一天起就应该担当观众所有的喜好和批评”。舆论很快平息。

而此次《惊天救济》舆论危急或许还将持续一阵，不外他给业内人士思考的点是：一部影戏上映后，评论肯定有好有坏，当主创面对质疑的声音时，他们要如何应对。总得来说，主创配合度高、真诚应对差评，客气担当不足，大概带一点自嘲精神，还是会为影戏加分的。

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互联网时代，以后的路要怎么走

以往影戏宣发都是通过路演、地广等传统本领作为重要推广渠道，而随着互联网的快速发展，线上宣传覆盖面更广的特点得以凸显，因此将线下路演与线上宣传结合，已经成了固定搭配。

别的，比较典型的是，短视频已经成为最及时的产出物料的方式，对路演过程中的热点举行实时报道跟进，有利于传播发酵。

好比，在影戏路演中，为短视频平台“量身定制”的素人感情演出。观众看影戏时大哭、大笑的反应成为影戏营销竞相争夺的财产暗码。后来在《阳光姐妹淘》《你的婚礼》等多部影戏的路演中，片方依附霍思燕动情流泪的视频，营造出了影片催人泪下的情绪氛围，拉高了观众预期。

而近期宣传人员考虑的更多的是借助路演活动，到天下差别的都会中，产出更好的素材，为影片发声做铺垫，利用更多元化的媒介宣传，将路演的价值最大化。

好比《出拳吧，妈妈》剧组开房车路演，引发行业热议，使该片的票房在路演过程中不断攀升，与路演之前相比有了一定的增长。而在《流离地球2》的路演中，导演郭帆天天都在回应前一天的热搜词，然后当天的回应又会成为新的热搜，给影戏带来了极高的关注度。

虽然上述这些营销也不一定能带来票房转化，但最少能让观众产生好奇，进而注意到“最近上了这么一部片”。

有一线宣发人员表示：“其实包罗路演在内的其他的所有的宣传行为，可以说对票房的作用不大，我们也很难通过某些具体动作，来总结团体票房转化率。但是当影戏票房迅速的上升以后，阐明相关宣传行为与影戏本体态成了良好的一个互动，终极推升了高票房。宣传本身对于票房的影响，不能单独起作用。”

说到底，无论是线上还是线下，都只是影戏营销的一种方式，对票房起到的仅仅是助攻的作用。影响影戏终极票房的从来不是路演，它只能是一个辅助，决定着其上限。而一部影戏能否取得不错的票房结果，其下限，也就是影戏本身的质量才是决定因素。