听取“挖”声一片，爆火童谣《小小花园》缘何劳绩流量狂欢

“在小小的花园里面挖呀挖呀挖，种小小的种子开小小的花，在大大的花园里面挖呀挖呀挖，种大大的种子开大大的花。”如果你最近还没有听过这首《小小花园》，那你就真的out了。

在今年五一假期期间，与淄博烧烤一并走红的，还有短视频平台上唱着“挖呀挖”的黄老师，随着假日过去，人们渐渐回归正常工作生活，淄博烧烤的热度也随之降低，而“挖呀挖”的热度却有增无减。

唱着“挖呀挖”的黄老师更是受到了湖北随州文旅局邀请，在随州银杏谷实地演唱《小小花园》，开始了新一波的线下变现之旅。

《小小花园》到底有着什么样的“爆火基因”？成为业界最为关心的事变。

那些曾经走红的童谣都逃不出“耳虫效应”

事实上，“挖呀挖”并不是近年来首个走红的童谣。在此之前已经有不少童谣在大街小巷实现了“洗脑式”传播。

早在2018年，一曲《我们一起学猫叫》在网上走红。可爱又魔性的歌词“我们一起学猫叫，一起喵喵喵”不仅征服了众多“铲屎官”，也征服了广大网友，一度成为经久不衰的网络神曲。

2021年夏天，蜜雪冰城的主题曲“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”随着“奶茶社交”和店铺的极速扩张传遍了街头巷尾。

在祖国各地，人们听到这认识的旋律都会会心一笑：你听，是蜜雪冰城主题曲！

网友还自发创作了不计其数的改编版本，让蜜雪冰城提前实现了在全天下“开分店”的愿望。

而这些爆火的歌曲共性特性非常明显。

用词简单。没有任何复杂的词汇，花园”“猫猫”“甜蜜蜜”等浅近的词汇都带有明显的童趣色彩。

旋律明快。以《小小花园》为例，这首歌的音程非常简单。即便是五音不全的人，在听过一遍旋律之后也能不自觉地跟着唱起来。

重复性强。整段歌词表达的中央头脑也很易于明白。几句朗朗上口的话语以易学习的旋律反复重复，使人听着不必要大脑思考与再加工，便能形成自动化反应。

从某种意义上而言，这些简单明快的童谣和此前的广告“送礼就送脑白金”“恒源祥，羊羊羊”“没事儿就吃溜溜梅”等其实有着异曲同工之妙。

通过不断地进行歌词以及曲调的重复，强化影象点，占据用户心智。

而这些在心理学中也有一个专用的名词，叫做“耳虫效应”。意思就是大脑中回荡的音乐就像赶不走的虫子，学者称之为“认知瘙痒”。

好比说我们看到“蚊子”这两个字耳畔就会响起嗡嗡嗡的声音，看到蜜雪冰城，则自动响起洗脑旋律。

足够简单，足够洗脑。

治愈系跟唱：一场奔赴童年的简单快乐

于职场内卷日益加剧、工作压力日益增大的当代青年而言，欢乐的节奏、有趣的动作，儿歌的反复吟诵可以带来一种回归童年、无忧无虑的快乐。

歌词其中所表达的耕耘、劳绩等元素，也唤起了人们对田园治愈、自然生活的渴望。

在社交媒体上，不少视频博主对成年人热衷传播“挖呀挖”的现象进行调侃，分别模仿了不同年龄阶段的用户在听到“挖呀挖”时的反应。

在视频中，幼儿园、小门生、中门生听到《小小花园》均表示不置可否，乃至以为稚子。只有已经阔别童年生活许久的大门生乐此不疲地模仿其中的歌词和动作，享受着一种“清澈而愚蠢”的快乐。

而更多已经走向社会的成年人更是在自觉或不自觉的模仿，在重温“幼儿园歌曲”的同时劳绩一种低龄却纯粹的放松，冲淡作为打工人的劳碌与疲劳。

从本质上来讲，虽然时光飞逝，但是人们对童年的怀念和追忆却永久不会消失。

用"童年回溯"疗愈实际生活，这也是“挖呀挖呀挖”儿歌视频可以或许引发人们猛烈共鸣和传播的缘故起因之一。

随着人们渐渐长大，童年的回想也越来越模糊，实际重压却不断袭来。观看“挖呀挖呀挖”儿歌视频并跟唱，自己既是一种对童年的怀念和缅怀，也是对生活压力的片刻逃离。

可以说，“挖呀挖”的跟唱中既有新奇的调侃，同样也承载着网友情绪的宣泄。在这首童谣中做一会儿"孩子"，享受几十秒的温柔与关注，已经是很多疲于奔命的成年人在生活中梦寐以求的。

这也是为什么近年来影视剧中多喜欢用童谣作为配乐的一大缘故起因。

对以80后、90后、00后为主体的剧集受众而言，经典的童谣更能唤起他们的芳华影象。剧集可以以一种童年滤镜的方式和观众创建情感连接，也更轻易营造剧集的影象点和讨论热点，为剧集带来流量。

在《隐秘的角落》中，凭借歌词和剧情的无缝衔接，观众戏称这部高分悬疑剧成功将《小白船》变成了一曲恐怖童谣。

随后，在辛爽导演的《漫长的季节》中，再次采用了这一创作手法。人人皆能歌的童谣《小星星》变成了大爷性侵、控制养女的变态"紧箍咒"。

和观众之间的童谣“玩梗”，也成为该剧在内容品质、主创阵容、题材方面反复登上热搜话题的缘故起因之一。

歌词重复、节奏感强、旋律简单、朗朗上口，轻易影象和跟唱，也大大降低了公众的参与门槛。《小小花园》的流量生命，在成年人的集体改编中得到了进一步延续。

广大网友根据自己的职业对《小小花园》进行了“二创”，不管是教师、医生、警察行业还是设计、公关、媒体等，网友们纷纷大显神通，大开脑洞，一起参与了《小小花园》的多维度创作，进一步助推了“挖呀挖”的破圈传播。

打工人版本的《小小花园》以自嘲的语气道出了生活的辛酸：“我在小小的公司，爬啊爬啊爬，挣得少少的工资，不敷花”。

建筑工版本的《小小花园》则带有警示意味的幽默感：“挖呀挖呀挖，挖到光缆要赔一十三万八”。

一位挖掘机司机晒出夜晚施工的照片，并留言称“在小小的工地里面挖呀挖呀挖，挣小小的工资给我媳妇花”，既有工作的艰辛，也有爱情的甜蜜。

紧接着，政务新媒体也紧随其后，不少中字头、国字头的媒体也参加其中，@中国石油，@中国中铁，@中国船舶，@中国建筑，@中国交建，@中国航天科技集团等官方视频号纷纷“入坑”。

有平台以“国家队出手了”为题，汇聚了包括交警版、反诈版、消防版、税务版等在内的一系列政务新媒体短视频版本。好的作品忍不住令人眼前一亮，为政务新媒体狂拉一波接地气的好感。

好比“在深深的地底下挖呀挖呀挖，接长长的电缆送电到你家”，这是@南边电网在自述其工作。

“在这么多的电话号码里挖呀挖呀挖，总有几个上当的小傻瓜”，这是“反诈版”在给受众扒开各种网络骗局。

“在月球的表面上挖呀挖呀挖，表取和钻取一步都不落，1731克的月壤带回了家”，这是中国航天科技集团在自述奔月进程。

“在辽阔的戈壁挖呀挖呀挖，光伏板下变绿洲润泽千万家”，这是国家电投在对工作进行生动有趣的科普。

特别是一些重工型企业根据《小小花园》创作了视频，硬核的画面配上童趣的歌词，一种猛烈的反差感颠覆了网友心中往日严肃秘密的形象，也进一步推动了《小小花园》的创作热潮。

背后的隐忧：童谣代际断层的尴尬本质

而在《小小花园》出圈的同时，我们也不能忽视其背后所传递的隐忧。

那就是中国童谣已经出现了代际断层。

当下的童谣市场，可以用“供需失衡”来形容。

一方面是童谣需求空前猛烈。另一方面，霸占歌单的童谣不是英文儿歌就是创作凌驾数十年的老歌。

一些广为流传的经典旋律，《两只老虎》《小兔子乖乖》已经是100多年前的作品，《卖报歌》是1934年的，《让我们荡起双桨》是1955年的,穿花衣的《小燕子》从1957年飞到现在,《春天在那里》也是1981年的老歌了，距今已有42年之久。

显而易见，当下童谣创作并没有跟上时代。譬云云前中小门生中口口相传的歌曲竟然是《孤勇者》，而不是每年创作的新儿歌。

各中小学教授或门生自发跟唱的也都是"听我说谢谢你""你笑起来真悦目""心里种下一颗种子哒啦嘀嗒啦"等短视频歌曲。

"成年人唱儿歌解压，儿童唱成人歌曲解闷"的吊诡现象既根源于中国童谣青黄不接、快餐化的创作近况，也在于童谣的普及路径已经发生了较大的转变，儿童更多的是跟随网络媒体平台追逐潮流。

而这也为《小小花园》的持续盛行进一步提供了泥土，毕竟在下一款“爆款童谣”出现之前，人们并没有其他过多的选择。

一曲浅近易懂，朗朗上口的童谣背后藏着深刻的社会实际，其背后既有成年人渴望逃离实际，在童谣中寻求片刻治愈的心酸；也有音乐创作凋零，童谣更是青黄不接的尴尬境遇。从某种意义上而言，《小小花园》留给业内人士的，既有流量热点，亦有反思鞭策。