文丨游好运

编辑丨艾略

曾被视为贩卖女性情绪焦虑、批量输送“毒鸡汤”、被封杀得满地找牙的咪蒙，如今披着马甲在短剧界如鱼得水。虽然制作一部封一部却大有越封越勇之势，历经反复试探终有了爆款代表作“八零年代后妈”。这并非短剧界的爆款个案，而恰恰反映了短剧以情绪推动剧情的充值诱导逻辑。

这次，我们透过咪蒙来观察整个短剧市场的盈利生态。同时，也发问传说中“咪蒙重生之我在短剧又赚了1个亿”是否属实。南方系出身、集才华和吸金力于一身，创业初期就立志做影视剧的咪蒙，又为何最后只能投身于短剧市场。

爆款短剧到底讲了什么？真相是无下限的情绪与三观

三月两条热搜“咪蒙出品我在八零年代当后妈”、“咪蒙一个寒假靠2部短剧收入过亿”打响了短剧出圈的第一枪。直到如今还在各大app刷屏的《我在八零年代当后妈》持续攻击着每一个网络用户的眼球。

仅从海报、妆造和服化道上看，短剧市场似乎第一次出现有质感的年代短剧，甚至有点短剧界《人世间》的意思。剧集全程看完不过2小时左右，讲述了大学生女主穿越回80年代，遭遇的离奇故事：身为城市与农村两家被错抱的女儿之一，她必须回到农村，嫁给离异带娃、养猪的老男人。

女主接手剧本，人生立即反转开挂：老男人，其实是神似肖战与霍建华的帅哥，身份是养猪场老板、八十年代的万元户，还不断上交工资给女主。脸谱感的恶人轮番登场，都被女主一一击退。

女主凭借一张利嘴、温柔母爱、持家有道、厨艺精湛、打扮得体还有当场发疯等“技能”加持，实现了创业成功、做了“卤味大王”，婚姻事业双丰收。

《我在八零年代当后妈》拍摄周期10天，据业内人士透露，制作成本是1.2万/分钟，无论是制作成本还是目前的收益情况，都算得上是目前小程序短剧的天花板。甚至还带动了盗版市场，网传仅需0.1元可解锁全集的某电商平台上，都盈利了数十万元（该剧通过正规渠道充值看完82集需收费39.9元）。根据2024年1-2月的微短剧市场调研报告，《我在八零年代当后妈》市场认可度高，上映日订阅额超两千万、在抖音上的话题播放量超过4亿、单集点赞量突破150万、上映首日充值金额超2000万，数据表现十分优秀。

一切数据都凸显着短剧市场上头爆款的来临，但看完后却有不少观众忍不住问一句：就这？

82集的篇幅里，明明是“正能量”外壳下的穿越复仇、霸总爽宠、打怪升级、狗血宅斗。

女主以攻略男主，通过得到霸总专宠彰显价值。创业部分更是一略而过，是一种“伪励志”。

台词不经大脑，比如带着孩子骂“普信男”——就是看着很普通其实很自信，“绿茶”——就是看着很可怜其实一肚子坏水，“我都有点磕你们这对cp了”暗合网络标签。落后倒退的价值观完完全全是会被豆瓣一星团建的设定，近些年在横屏长剧里都找不到这么俗套的打脸爽文了。剧情人物之外，剧集的制作水平更是惨不忍睹，别说剪辑运镜、道具服装，在底线上完成故事情节的推进就已经谢天谢地了。到底是谁在夸好看？

为什么“80年代后妈”和我们平时在短视频平台上看到的不一样？

明明2021年左右开始，短视频平台就有《这个男主有点冷1、2》《长公主在上》，长视频平台上，也有《大妈的世界》《虚颜》这样制作精良的短剧。2024年春节，《雄狮少年》的衍生短剧《超越吧！阿娟》，徐梦洁主演的《大过年的》也火热出圈。

因为它们的制作与收益逻辑不同。上述短剧是平台短剧，盈利来自平台。而“80年代后妈”是小程序短剧，盈利来自用户充值。

小程序短剧盈利，是把作品的前几集投放在短视频平台及微博等社交媒体，引导用户观看后点击进入正片播放的小程序里，充值解锁全剧。

这样的投流广告模式，类似于电影发行，靠预告片花絮等广告投放吸引观众到电影院买票观看正片。

用户在小程序里充值的费用，减去投流广告的费用，才是出品方的最终受益。业内所谓“消耗”，指的就是投流广告能引发的充值费用的对冲量。一般用“消耗”金额判断一部短剧是否成功，简单来说1元的广告，是否能换来1元以上的充值额度，这1元则是投流消耗。如果一部短剧上架后，持续投流的情况下，能带来持续充值，就是成功的短剧。

投流，成就了小程序能以几十万制作方撬动过亿回报的市场泡沫。

引导用户充值是小程序短剧的首位目的，这导致小程序短剧的内容要依靠直白、肤浅、夸张的爽文叙事，以情绪和悬念推动剧情。

所以业内认为，一部短剧成功，剧本占80%，更看重前40集的精彩度。在2023年总“消耗”超过3亿的短剧编剧“本能”，曾分享他的剧本创作套路：

短剧通过共鸣、打压-爆发-意淫（满足人不切实际的幻想）-拉仇恨-矛盾冲突激烈-爽来调动情绪，感情线则通过：①男女主误会②感情真挚动人③足够狗血④共鸣⑤学习韩剧 来实现人物的情感纠葛与羁绊。

故事中，必须不断拉扯情绪：“情绪的拉扯就是将一条直线，拉成一条上下波动的曲线。”

短剧的核心“爽”点，则有打脸反派、扮猪吃虎、身份曝光、当众装逼和征服异性。

最终，编剧要让观众通过看短剧，得到“多巴胺的释放”。

这种震碎三观的创作逻辑，还是进化过的结果。曾有一段时间，小程序短剧一味诱导观众充值，充斥着擦边与血腥暴力。

直到2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，开展“小程序”类网络微短剧专项整治。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个；2023年11月15日，广电再次发文整改；11月以来共清理下线存在导向和内容问题的违规微短剧作品194部16184集，下架整改违规微短剧小程序26个、UGC账号68个。

当时，短剧制片人的编剧收本群里，风向转变。制片人开始需求一些正能量、年代剧、医疗剧等多品类、多职业化的剧本，而非过去一味的“战神”“豪门”题材。

咪蒙的《我在八零年代当后妈》成功之处在于，它的题材有差异化、选角有突破，保留了情绪拉扯观众“释放多巴胺、内啡肽”的创作套路，无脑开挂“爽”，这套思路恰好是小程序短剧制作核心的印证。

与短剧一拍即合的为什么是咪蒙？她与“恶意”和“阴暗”不谋而合

《我在八零年代当后妈》不是咪蒙的第一部小程序短剧。咪蒙的短剧厂牌听花岛，已经制作了四部反响强烈的短剧，只是要么被下架，要么被禁投：

《腹黑女佣》《黑莲花上位手册》宣扬极端复仇；《李特助如此多娇》涉嫌色情低俗擦边；

《当替身我月薪百万》涉嫌物化女性和违反公序良俗题材违规。

虽然作品遭遇下架，但收益却肉眼可见：《腹黑女佣》充值超过2000万，《黑莲花上位手册》 下架前，业内公认为24小时全平台充值超2000万（传闻这个数字其实是6000万）。

咪蒙的作品能在短剧市场得到认可，也有《我在八零后当后妈》要包裹一层年代感、正能量、伪励志的原因。有了前几部的经验，咪蒙已然能做出贴合市场，同时又能过审的短剧。

可谁还记得，咪蒙也曾是以“办中国最好的报纸”为办报宗旨的《南方都市报》深圳杂志部的首席编辑。所谓的“精英阶层”拥抱“下沉蓝海”，与小程序短剧一拍即合的为什么会是她？是因为咪蒙的身世遭遇吗？

1976年冬，咪蒙的母亲难产，死亡通知书下达三次才生下她。母亲把襁褓中的她托付给亲戚，小婴儿独自睡在摇篮里，只有一条大土狗陪着。严厉的外公把1岁的孩子接走，导致咪蒙说自己3岁前是讨好型人格。青春期时，咪蒙遭遇了爸爸出轨、父母离婚。据咪蒙自述，13岁的自己拿着菜刀要砍父亲的出轨对象。后来爸爸再婚，孩子比咪蒙的儿子还小六岁。

41岁她确诊“宫颈癌前病变”，需要动手术，前夫不会安慰，只说了句“船到桥头自来直”，她听完内心下沉。42岁离婚，给了前夫够花二三十年的房子、股票和现金。前夫拿着钱挥霍，买8万一张的游戏卡，到处旅游。咪蒙则在整容医院把能做的项目都做了。

我们始终无法从专业角度去定论，个人经历是否影响其性格甚至作品。但从咪蒙分享的文章写作经验来看：文章就要一惊一乍；树立一个反方，把反方当靶子，向对方喊话；反对“可能”这类不确定的表达。一切写作都是为女性情绪服务。

咪蒙曾经扮演的“大众情绪代言人”的身份，倒是和短剧所需的“情绪拉扯”不谋而合。翻看她过往的文章标题，最擅长的不就是“情绪刺激”吗：

《致贱人》《说来惭愧，我的助理月薪才5万》《那个150cm的矮同学，现在年薪百万了》《长了一张明星脸，怪我咯？》……

以及擦边和低俗：《嫖娼简史》《我们男人出轨，不是为了性》《屎尿淋在头上，你跟我说这是玩笑？》……

比如《嫖娼简史》就号称采访了几个大学生，讲述他们嫖娼的原因，甚至有“大学生都嫖娼”“没嫖过就丢人了”的恶劣价值导向。

用这种思维去制作短剧，简直就是收割“下沉市场”的天选小程序短剧人。

不过，还需要澄清的是，爆款“八零年代后妈”可能也是咪蒙式短剧所能触及的天花板了。因为很会撬动流量是真，但赚到过亿是假。

《我在八零年代当后妈》的出品方是做在线阅读的“掌玩网络”，咪蒙只是拿制作费的制作方，就算参与充值分成，比例也不会太大。

这不恰恰是她的可悲之处？有种总为他人做嫁衣之感。

虽然流量超乎想象，咪蒙本人真的快乐吗？当初创业，咪蒙的目标是做影视剧。影视剧没做起来，为了养团队，才退而求其次做了公众号。公众号被封后，又去MCN机构学习短视频制作，想这样也算距离理想近了一步。兜兜转转，也通过MCN机构银色大地，孵化出姜十七、乔七月、聂小舟、浩杰来了等多位网红达人，作品播放总量达到240亿。

可影视行业有自己的鄙视链：电影＞电视剧＞网剧＞网大＞横屏短剧＞平台竖屏短剧＞小程序短剧。

至今，业内比较专业的经纪人都会警告旗下艺人，除非吃不起饭，否则还是别接竖屏短剧。因为演法和传统影视完全不同，演过竖屏短剧，很难回归横屏剧。咪蒙恰混迹在她曾最想进入的影视行业的——最底层。再多的热搜、再多的充值，也是在最底层。

不知道咪蒙有没有想过，同样是《独唱团》的作者，为什么韩寒、蔡康永可以做电影。咪蒙却没有这个资格。

咪蒙之所以进入不了正常的影视市场，不是因为她没有才华。她很有才华，但作为一个创作者，底层价值观过低。你能从她的作品里看出一种不善，一种对他人的恶意，靠迎合大众的阴暗面换取爽感，而她并不自知，意识不到自己的三观有问题。作品没有格局，跟别提登陆大银幕。至少，在没有分级制度的中国，不可能。

而在小程序短剧里，她像一把烧不尽的野草不断重生。不知道这算是她的自我实现，还是不甘心，个中滋味只有她自己冷短自知了。