央视西甲9年后再携手，四大联赛免费香吗？

2024年9月10日，2026年世界杯亚洲区预选赛十八强赛中国男足对阵沙特阿拉伯期间，传来一个令喜欢欧洲足球的球迷惊喜的消息。中央广播电视总台与西甲同盟完成签约，央视频将从9月15日起转播2024/25赛季西甲联赛的赛事。这标志着暌违九年的西甲，终于回归央视平台。

早在七月底，双方就已经在马德里签署了合作备忘录。双方就共同推动行业交流、团结举办赛事、助力青少年足球发展等方面告竣一致。同时相关官方新闻稿还提及，“总台与西班牙职业足球同盟已就转播西甲联赛相关事件告竣重要共识，将携手积极推动双方实现全方位战略合作，让中国的球迷朋侪通过总台各平台欣赏到高水平的西甲赛事和更多元的足球内容”。

尽管新赛季揭幕时，西甲比赛并未出现在央视的节目单上，但是西甲再现央视似乎已经无穷逼近实现。最终，双方重新牵手的决定在大约一个半月后正式公布。对于央视和西甲两位老朋侪而言，新的故事已经开始。对球迷而言，付费观赛浪潮下，又多了一个免费的选择。

九年来版权市场波涛起伏

双方合作延续到2014/15赛季。之后中国体育版权市场进入闻名的“烧钱”时期，各类头部体育赛事的版权被互联网平台或其他范例资本高价抢下。其中2015/16赛季开始前，PPTV聚力以五年2.5亿欧元的价格，拿下西甲联赛中国地域独家全媒体版权。因PPTV并未向央视分销西甲版权，央视与西甲进入“分手”阶段。

图源：PP体育

其后西甲版权在多个平台之间流转。既有当代明诚这种同样采取独家购买版权政策的机构，也有咪咕相对低价拿下版权后发现只有自家独家转播的例子；既有曾经贵为版权旗舰现已偃旗息鼓的乐视体育不惜天价从分销渠道入手转播权益，也有“西甲+”打着流媒体旗号探索新机制、却在上线半年后迅速停运。还有地方电视台也不时加入转播行列。

2024/25赛季，转播西甲的平台有咪咕、爱奇艺体育、雷速体育和球客岛，算是近年来转播平台最多的一次。

然而，九年来，央视平台上未见西甲踪影。

从PPTV拿下西甲独家权益开始，关于西甲回归央视的讨论多番出现。例如2016/17赛季，业内传出西甲同盟向PPTV施加压力、保证将版权分销给央视的流言。又如一度拿下独家版权至2024/25赛季（即本赛季）的当代明诚谋划不善，提前丢掉版权，但版权费回掉队央视也未见积极“截胡”。

央视对西甲按兵不动的姿态，与同期不少版权方都遇到不同程度的谋划压力形成鲜明映衬。这种国内版权市场的扰攘，反映出平台天价购入版权后难以保持可持续运营能力的困境。各平台探索的会员制、付费场次、内购、分销、广告等等营收模式，虽在不同层面上为版权生意的收入结构带来新变化，但整体而言仍不足以覆盖以数千万欧元一年以计的版权成本。

随着网络时代的到来，新媒体平台成为了体育比赛转播的主力。新媒体平台也是改变国内免费观赛生态为主的生力军。不同于2008年天盛频道想凭独家转播英超推广付费电视却不服水土，新媒体培养付费用户的方式并不急于求成，点播场次、球队通、特供解说等等产品的供应更加灵活。再加上整个互联网视频生态在电视剧、综艺节目方面也推动了用户付费习惯，体育赛事付费观赛对当下体育迷来说已非绝对抗拒。

不外付费观众增加与抵消版权成本是不同一回事。版权及其他运营压力增大后，平台大概要提高产品价格，这样来之不易的付费群体恐怕要重新琢磨自己的选择。

在国内付费观赛市场仍处于萌芽时期的背景下，以央视为代表的免费渠道是保持球迷观赛热情很重要渠道。

说到底，付费观赛模式是足球贸易化进一步发展的体现。但对于现在的中国足球市场来说，付费模式这条路走得必须审慎。付费有其合理之处，免费也有广大市场。中国足球仍旧处于低谷之中，足球环境难言良好。金元泡沫破碎之后许多球队退出职业联赛舞台、国足结果依旧惨淡，足坛反腐横扫众多官员、球员和教练员，足球对年轻一代的吸引力正在流失。如果在国内继续推行以付费为主的机制，恐怕会让许多用户望而却步，尤其是许多未能实现经济独立的年轻一代。因此，以中国足球如今的环境，需要更多类似央视的免费观赛模式来尽大概留住更多的年轻一代。他们是中国足球活力未来的希望所在，能将他们留住，未来中国足球走出低谷迎来成长时，才气拥有最坚实的足球土壤。

关于赛事版权的角力仍在继续，头部赛事版权费用高企和国内用户付费观赛意愿不高的矛盾，依旧是各大转播平台需要面对的问题。作为深处转播版权风暴之下的球迷，我们看似无法左右免费和付费两大观赛模式的走向，但其实每一个球迷的选择，都至关重要。那么，免费的西甲、央视的西甲，你觉得“香吗”？