香港球迷从梅西喷到“世纪大战”，足球商业赛触底

2024行将结束，又一场足球商业表演赛在中国搞砸了。

北京时间12月20日，国家德比传奇赛中国香港站在香港大球场准期举行。两队上演了一场进球盛宴，巴塞罗那传奇队5-2击败皇家马德里传奇队。

本次传奇赛，巴萨与皇马都是众星云集。巴萨方面由哈维、普约尔、比利亚等球星领衔；皇马方面则有菲戈、卡洛斯、卡西利亚斯、欧文、卡纳瓦罗等球迷耳熟能详的球星。

固然从阵容上看，这次传奇赛是诚意满满，进球数量也达到了表演赛该有的水平，但最终呈现的效果却是一团糟。能容纳4万人的香港大球场出现大量空座，根据统计，实际到场的人数仅为7982人，上座率不到两成。此外，香港消耗者委员会还受到了17宗有关国家德比传奇赛中国香港站套票问题的相关投诉，涉案金额约12.5万港元，金额最高一宗约14.万港元。

2024年初，迈阿密国际香港行梅西缺席比赛，引发球迷强烈不满，引发巨大的社会舆论。而放眼内地，主打外国球队、球星的足球商业表演赛，亦是一地鸡毛。在梅西缺席的前不久，利雅得胜利在深圳的两场友爱赛，同样因为队内巨星C罗的缺席而在比赛日开赛前无奈取消。10月份，“南宁米兰德比”最终倒在了开赛前两日。

图源：2024米兰德比传奇赛

2023年阿根廷中国行的成功，让更多公司产生了从足球商业表演赛市场分一杯羹的想法，而年初C罗和梅西接连两场闹剧，却给市场泼了一盆冷水。

遇冷之后，2024年没有任何欧美知名俱乐部前往中国内地参加商业赛事；除世界杯外围赛等正式赛事外，也没有知名足球强国派成年国家队到内地比赛。连南宁米兰德比、国家德比传奇赛等以退役球星为卖点的赛事也一地鸡毛，更加令2024的国内商业足球表演赛市场全程阴霾笼罩。与酷寒的中国商业表演赛市场隔海相望的是，今夏超10支欧洲豪门到访日本，中国球迷似乎正在被抛弃。

在国家德比传奇赛中国香港站举行之前，北京时间11月29日破晓，国家德比传奇赛还在多哈的哈利法国际体育场举行，吸引了31004名观众，与香港战不到八千人形成光显对比。

国家德比传奇赛中国香港站除了球场冷清，主打球星的亮相时间也较令球迷失望。卡洛斯只上场了10分钟，而赛前宣传主推的亨利，也只踢了16分钟就火速下场。

球迷失望的还有赛事的周边环节。有球迷投诉花费6880元港元购买赛事“特别体验套票”，以参加球星见面会。然而有购票皇马球迷指球星见面会组织杂乱，有大量疑似非购票人士加入到索取签名及合照的队列。最终菲戈等球星更提前离场，令购票球迷无法合影。

图源：国家德比传奇赛

2024年，香港共举办了三场名宿元老赛。另外两场分别是“世界足球传奇杯2024”和“香港贺岁杯足球赛”，并未像本次国家德比传奇赛那样引起诸多事端。

1月20日的“世界足球传奇杯2024”，欧文、菲戈等二十多位国际球星与多位香港足球名宿及各界知名人士混合组队。2月13日香港贺岁杯足球赛停办四年后重新回归，由17位世界级球星组成的世界明星队，对阵中国香港明星队。

这两场比赛同样在香港大球场举行，上座人数分别为近15000人和20000人。但这股热闹势头没能传递到国家德比传奇赛中国香港站。

同样是元老赛形式，在内地举行的南宁米兰德比也是一场闹剧。原计划10月5日举行，南宁米兰德比因为未获批文而取消。卡卡等球星虽已准时抵达广西，但无缘在球场上向球迷献艺。

至于外洋俱乐部或外洋国家队一线队的访华规划，更早已因为迈阿密国际香港行与利雅得胜利中国行酿出的巨大事端，而最终无法在2024年落地。曾经以“延期”名义宣称夏天再来的利雅得胜利和C罗，最终并未履行诺言。马德里竞技8月到香港约战杰志，成为今年国内足球商业表演市场屈指可数的顺遂收官项目。

从年初的C罗梅西相继缺席，到十月的南宁米兰德比连批文都拿不到，再到国家德比传奇赛争议不断，中国足球商业表演事的杂乱，可谓是从年初连续到了年末。各种杂乱产生的第一责任主体，一定包括主办方。

关于迈阿密国际香港行与利雅得胜利中国行出现的问题，此前体育大生意已撰写深度长文分析。赛事是否取得成功，完全捆绑于核心球星是否登场，意味着球星缺席即形成惊人的舆论风波。体育大生意当时立场光显地批评，这种商业模式本质上是主办方“押宝”单名球星。（往期回顾：）因为主办方对球星的控制能力有限，主办方实际上将自身置于巨大风险中。花费高价购票的球迷的追星权益，同样全程未得到有效保障。

图源：荣耀巡回赛

元老赛的性质与迈阿密国际和利雅得胜利的情况差别。一方面，元老赛参与者为退役球员，他们职业生涯时再呼风唤雨，如今多数早已褪去“超级巨星”的风范。这样赛事就不会因为某位标志性球员的缺席而令球迷失望以致抨击。另一方面，元老赛球迷一般为“情怀”而来，相对于追逐梅西C罗的球迷来说，对赛事的预期更加心平气和，只要赛事正常推进，一般不会有太多批评。

然而南宁米兰德比和国家德比传奇赛都搞砸了，实属主办方咎由自取。南宁米兰德比非常荒唐地将无视审批流程，未按照《体育赛事活动管理办法》和《中国足协国际赛事备案与监管流程》报备赛事。赛事最终根据“演出”而非“比赛”的活动性质去进行报批，完全是不把迈阿密国际与利雅得胜利酿出风波后、国内对足球赛事审批的审慎态度放进眼内。

国家德比传奇赛则在票价和管理流程方面都出了乱子。门票价格介于680-2480港元，显著高于年初的世界足球传奇杯（100-980港元）和贺岁杯（180-980港元）。中国香港站跟卡塔尔多哈站相比同样票价畸高，后者设置100、200、500里亚尔三档票种，分别约折合200、400和1000港元。

图源：国家德比传奇赛

所谓“人走茶凉”，尽管退役名宿们生涯履历辉煌，但远离顶级职业赛场的他们并无富足的商业价值撑起国家德比传奇赛中国香港站的票价水平。这是导致比赛最终观众寥落的主要原因。

球星见面会方面的杂乱，则是主办方流程管理能力低劣的体现，连最简朴的入场资格控制都没有做好，导致现场活动人数显著超过预期。至于为什么入场人数超员，不清除各种“关系户”或私下交易入场名额等杂乱运营行为的可能。

对于主办方来说，自身的不专业引发了一系列的杂乱。而C罗梅西接连缺席造成的负面影响和社会舆论，以及中国足协后续修订的相关条款，则使得运营足球商业表演赛的变数增加。

根据今年4月中国足协新修订的《中国足球协会国际赛事备案与监管规程》显示，“体育赛事活动组织者应完善售票条款，在启动售票前，告知公众主要球星进场条款及一旦违约后的处理方案，并将有关方案在售票方案（售票条款）中予以明白。”

这一条款面世之后，直接提升了主办方在中国大陆举办足球商业表演赛的难度。不仅赛事申报流程较之前更为严谨和细致，在许多关键问题上也明白了主体责任。

根据《中国足球协会国际赛事备案与监管规程》规定，主办方需提前60天敲定球队名单、售票、转播等具体的方案细节，才气通过手续审批。而对于外国球星和球队而言，每年的行程都会安排得很饱和，所以主办方最最少必要提前近半年时间与球星和球队进行磋商。但随着时间线的拉长，不确定性也就随之增多。

图源：中国足球协会

在与球星、球队的协商过程中，因为对方的明星效应，主办方本就是相对谈判弱势的存在，无法在涉及球星进场等方面的细节上拥有富足的话语权。“梅西条款”面世之后，主办方在弱势地位和球星缺席风险依旧存在的同时，操作空间进一步缩小。

2024年中国足球商业表演赛事，在年初的两起闹剧之后，外界已经预期市场将遇冷，原定于3月的阿根廷中国行也被迫取消。中国足协的审批条款试图控制球星缺席的不稳定因素，但实操上反而加大了赛事运营的难度。

对于热爱国际足球的中国球迷来说，2024无疑是失望的一年。原本在夏天火热的球队中国行全部落空。与冷清的中国市场形成光显对比的是，拜仁慕尼黑、曼城、国际米兰、多特蒙德以及巴黎圣日耳曼等在内的10多支欧洲豪门，都在今夏选择前往日本参加商业表演赛等相关活动。

在主流的运动项目中，中国都是外国球星、球队最喜欢的市场之一。除了中国广泛的球迷基础之外，还在于中国企业和品牌在体育领域的愈加活跃。中国行，就是外国球星和球队，与中国球迷和中国品牌促进沟通、打好关系的最直接方式。

但以往火热的中国行市场，在2024年却一片冷清，中国球迷似乎突然被抛弃了。实在归根结底，还是年初两大巨星缺席造成的舆论影响过于广泛，导致中国足协后续修订条款出台对办赛的新限制。然而新限制又造成了办赛难度加大，主办方协调费力。

据体育大生意了解，这个夏天有一些有意向访华的球队就在沟通过程中渐渐失去意愿，最终放弃访华。业内不乏声音批评新办赛条款的执行实际性，例如“赛前60天递交外方来华人员完整名单”，就很难让俱乐部和国家队共同。因为国内商业表演赛的办赛高峰期，恰好也是国际大赛办赛及转会市场开放的时期，球队阵容随时产生厘革，不存在提前60天确定阵容的可能。

图源：中国足球协会

尽管迈阿密国际与利雅得胜利年初的确酿成巨大的市场风波，但是国内的商业赛事运营实在有一套本已成熟的范式。为了规避潜在风波而打破范式、最终导致商业赛事市场几近停摆，是否因噎废食值得整个行业仔细思索。

然而，政策的厘革并非主办方办赛杂乱的托辞。假如主办方能保持对球迷权益的尊重，少一些空手套白狼的押宝式操作，以致赛事门票定价不要盲目对标某个特殊孤例，那么纵然相关赛事活动最终未能成行，主办方也更有机会一定程度上获得更多球迷的支持，减少负面舆论的产生。

国家德比传奇赛中国香港站冷清的球场、提前退场的球星和杂乱的见面会，就是2024年中国足球商业表演赛市场的一个缩影。足球不是一个人的比赛，足球商业表演赛市场同样也必要行业内外多方协作才气迎来复苏，规范化管理、风险把控、国际合作和本土化的平衡等问题，亟待各方一一化解。

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