《星辰大海》真香？原因找到了

就算没看过，你也能感觉到《星辰大海》是真的火了。

漂亮的播出战报证明着这种火爆是实打实的：开播第一天收视率破1，成为十个月内省级卫视首部实时破1电视剧，优酷站内热度始终保持在9000+，播出第六天创下9922的峰值，并获得优酷电视剧热度榜、都市剧场热度榜、都市情绪剧热榜的Top1，之后话题度更是一起走高。在现在爆款电视剧数量锐减的配景下，《星辰大海》一骑绝尘堪称提振影视圈之强心针。

收视热象也同步流传至社交媒体：微博端 #被星辰大海的预报忽悠了# 话题登上微博热搜榜Top3，#柴碧云说文馨的馨是扎心# 话题登上微博热搜榜Top9，#怎样评价星辰大海# #星辰大海全员重返90年代# #广场舞大妈想让简爱当儿媳# #星辰大海全员BB机召回#等多个话题陆续登上热搜榜，同时动员抖音端多位头部达人产出自来水视频，话题播放量高达35亿+。

从营销视角评判，电视剧本身也是一种大型内容。内容火爆出圈，背后必然是内容本身自带流传力，以及营销团队助推内容影响力进一步扩散的缘故。那么，从未播先热，到热搜霸屏，再到大型真香，让观众直呼“停不下来”，《星辰大海》本身有哪些令人欲罢不能之处，优酷的「反向“酷”营销」又做对了什么？

我们一起来看。

「造剧秘籍」

让整年事段观众都能收获追剧快感

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剧情内容荤素搭配，有“真”也有“爽”

所谓“真”，是指《星辰大海》中既有关于社会现状与情面冷暖的实际剧情，亦有人与人之间温暖人心的真情故事。从个体角度出发，可以看到刘涛饰演的女主简爱在履历父母双亡、童年受虐等成长创伤后，又在姑姑大病时伸出援手，姑姑最终也为当年犯下的错痛哭致歉。着眼于社会层面，可以透过女主身处外贸行业的发展变迁，以及越来越多外国商人投身国内经济的趋势厘革感受中国经济的逐步强盛。此外，剧中也依次融入了重男轻女、他乡奋斗、女性职场、婚恋关系等立足于实际层面的社会议题。

所谓“爽”，则指《星辰大海》剧情主线脉络堪称“标准大女主爽剧模式”，我们可以跟随女主一起成长，看她怎样从一个仅有高中学历的外来茶水小妹，一起奋斗成为外贸公司老总的心路历程。其中艰巨可想而知，剧中同样安排了各种引人心弦的经典情节为爽剧铺路，某种程度亦是凸显出女主成长的不易，好比豪门嫡庶商战、纠缠四角虐恋、商场勾心斗角连番上演，不少剧中人物的运气同样履历高能反转，吊足观众胃口的同时也不免令人唏嘘感慨，引发讨论共鸣。

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剧作整体制作良好，打造沉浸式观看体验

从制作水平来看，《星辰大海》是下了功夫的，极大保证了观看体验。

一方面是演员选择与脚色设定的高度匹配。刘涛的大女主形象、能干能吃苦且重情重义的人格特质早已深入人心。林峯作为TVB知名演员多年积累下的人气，饰演从小成长于国外、品性端正上进的华裔男主亦是非常合适。同样，围绕在女主和男主身边的各脚色亦是绝不违和。好比女主身边刻薄的姑姑、顽劣的表弟、敦厚的表妹、交情复杂的朋友同事、运气坎坷的旧时姐妹，以及男主身边精明的母亲、强势的父亲、跋扈的未婚妻、精于算计的异姓兄弟等等，他们不但原声出演保证了观看体验，而且各自都演出了一种信念感，真正融入了剧中人物的运气。

另一方面则是整个剧情的服化道设计与人物身份人设的贴合度，以及美术设置与当下场景需求的匹配度。好比女主哪怕经济收入有所增长，依然为省钱和表妹住在老破小出租屋中，寝室只有小衣柜和简易床，参加庆功会时很难找到像样制服。反观从小成长环境十分优渥的男主，尽管是庶出依然与妈妈住在独栋别墅，吃穿用度尤其是珠宝金饰都是富豪阶层标配。服化道和美术营造出的怀旧氛围，不仅把观众一秒拉回到谁人年代，而且通过人物形象和外部环境的厘革塑造，亦折射出人物自身的成长以及期间面貌的更新。

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「反向“酷”营销」

全覆盖式流传 强力逆转口碑

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全域组合拳广泛下沉，反向策略病毒式深度种草

通常剧集开播前后都会在线上媒体平台高调吹捧，优酷却围绕《星辰大海》秉持「反向“酷”营销」策略渗出观众心智——在双微一抖、虎扑、UC等热门社交平台媒介，广泛铺排花式预报，截取片中“狗血”桥段，于受众心中埋下观影钩子。特别是围绕“中年偶像剧”“咆哮式演技”等别开生面的话题标签制作多元内容、设置吸睛标题，预先引来大批围观乃至大量吐槽，强力渗出影响观众心智，引发他们一探究竟的观看欲望。

除了布局线上，优酷同步在线下造势，继续拓展剧集辐射范围，借势近来火爆的“大湾区”概念开展各式营销——在剧情发生地广州，以无人机闪现情势大排面致敬大湾区创业者；联动大湾风Style艺人齐业务，在玩法上将剧中通讯古董BB机与当代云直播破次壁结合；更有心的是，让剧中女主打拼创业关联实际大湾区女工纪实，深化剧集实际意义；另有广场舞大妈热情安利、助力“国民媳妇”刘涛下沉破圈流传等等。

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基于以上「反向“酷”营销」操作，《星辰大海》真正实现了未播先火，哪怕这种“火”看上去不同寻常，但这恰好为之后的逆风翻盘蓄足马力。

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口碑转瞬逆袭，热度连续攀升，大型真香现场轮替上演

现在不必多说，很多人已经感受到《星辰大海》真香场面势不可挡。

延续未播先热火爆局面，“霸总淋雨表明”“把你赔给我”等玛丽苏桥段依然是人们关注讨论的焦点，男主林峯更是一跃成为中年偶像剧代表。更重要的是，随着剧集陆续播出，口碑正在以肉眼可见的速度逆转翻盘，热度则经过病毒式流传下沉至三四线城市。到处可见“上头”评论，微博抖音连续上演“大型真香现场”，女主人设整天花板的评价纷至沓来，大批观众直呼追剧停不下来。

如此欲扬先抑式反向营销，大概正是“酷”营销的真正代价所在：以逆向流传思维打破传统宣发框架，面对纷繁复杂口碑评价更是底气十足有序推进稳住排面，静待市场和观众给出反馈，看似剑走偏锋，实则布局殷勤一酷到底，最终迎来口碑逆转与亮眼数据的双丰收，并引来Sir影戏、虎嗅APP、深八深夜八卦、东邪西媚、Vista看天下等不同圈层的头部自媒体自来水式安利。

以上热势足以证明，优酷这次「反向“酷”营销」高效把控全局、直击受众嗨点、擅于推陈出新的策略上风，在影视宣推范畴也是别出心裁。

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标杆性爆款代价

《星辰大海》的正向女性代价观念

最后我们来探讨下，从女主简爱身上能学到什么？

目前已播出剧情已然证明，简爱的童年坎坷履历让她自小便苏醒意识到，女性独立、自爱自强的重要性。长大后的她，无论遭遇怎样的坎坷磨练，都秉持这一信念对峙不懈绝不退步，凭借不怕苦、肯吃苦的态度精神脚踏实地走好每一步。无论是自主学习参加考试，还是紧抓机会直面挑衅，她都跟随本心不忘初衷，从身无分文的外乡妹最终成长为独立于世的女企业家。

大概并非人人都能拥有简爱这般的开挂人生，但她的成长履历仍旧证明了“只要肯积极，终能得善果”的朴素原理，她的存在依然肯定了女性的独立奋斗代价与自我实现可能。可以说，简爱的形象某种程度代表了新期间女性，是值得当代女性期待追寻的“星辰大海”。

距2021年结束只剩不到两个月，从目前的国民讨论度和收视成绩单来看，《星辰大海》都是下半年乃至2021年度当之无愧的女性国民爆款话题剧。《星辰大海》的受欢迎程度大概也意味着，女性职场励志剧、女性人生探索剧等等国内女性剧集的春天正在到来。