撇去“流量”的浮末后，中秋晚会剩下什么

今年的中秋晚会“卷”起来了。

截至9月21日，共有8台中秋晚会相继播出。推出“秋晚”的，除了有此先例的CCTV-1和湖南卫视之外，还有CCTV-6、河南卫视、陕西卫视、东方卫视、浙江卫视以及B站。

2021年中秋晚会信息

仔细观察同期竞技的8台晚会不难发现，晚会风格的取向摒弃了以往的“流量”明星拼盘，转向基于中国古典文化的创新表达。

今年CCTV-1与CCTV-6的两台中秋晚会几乎是8台晚会中最“星光璀璨”的两台晚会。而两台晚会中，出场的明星嘉宾多为兼具口碑和实力的中年艺人。从晚会风格来看，央视的中秋晚会延续频道一贯的风格，交响乐《觉醒年代》、歌曲《万疆》等节目大气磅礴，《春江花月夜》、《但愿人长久》吟诵古典诗词，“家国情怀”作为晚会的主线脉络。

图片来源：2021年中央广播电视总台中秋晚会

湖南卫视也不见“流量”明星。湖南卫视自2019年开始以“单元剧”的形式串联中秋晚会。2020年疫情后，湖南卫视中秋晚会关注时代、现实议题，以短剧的形式呈现高考、防疫、脱贫等话题，例如短剧《我要我们在一起》、《高考2020》、《百香果的滋味》等。在明星阵容上，湖南卫视2020年中秋晚会重要邀请热播剧的主演，例如《三十而已》的主演毛晓彤、杨玏，《隐秘的角落》的史彭元、荣梓杉和王圣迪，演员跨界唱歌是湖南卫视前些年中秋晚会的共性。

湖南卫视今年的中秋晚会仍走“单元剧”串联的形式，但演出嘉宾不再选自热播剧，而来自平台综艺，例如李承铉来自《披荆棘的哥哥》，张含韵、李斯丹妮凭借《乘风破浪的姐姐》“翻红”，王晰来自《声入人心》。

当撇去“流量”的浮末后，“国风”和“情怀”成为今年中秋晚会的赢家。

仅从热度和讨论度来看，河南卫视和CCTV-6都在中秋晚会竞争中折桂，而以往常驻热搜的湖南卫视相形之下黯然失色。

图片来源：河南卫视“中秋奥妙游”节目《墨舞中秋帖》

9月19日《中秋奥妙游》播出，《鹤归来兮》、《墨舞中秋帖》、《东都行者》等节目结合戏曲、刺绣、剪纸、泥塑等非遗项目，再加上 “中秋奥妙游”中斓曦和张晓龙（分别在《甄嬛传》中饰演沈眉庄和温实初）的出场点燃“剧粉”情怀，这些都让#河南卫视YYDS#、#河南卫视似乎有文化NB症#、#河南卫视真的绝了#成为微博热门话题。在B站上，周深演唱的歌曲《若思念便思念》也成为B站热门播放视频榜首。

河南卫视2021年招商会上曾公布的《2021中国节日系列特别节目》的布局，不难看出挖掘传统文化和地区特色文化是该频道的创作大方向。《唐宫夜宴》在正月初一播出当天全网播放量就超过20亿。自《元宵奥妙夜》开始，河南卫视延续《唐宫夜宴》的IP，将“大唐文化”作为串联晚会的线索。2021年初至今，河南卫视凭借《唐宫夜宴》、《祈》等节目强势“出圈”，引发国风热潮，也改变了节庆晚会的生态。河南卫视的异军突起，不仅让频道与“国风”深度绑定，也让中国传统文化再度成为内容创作的富矿。

周深演唱的歌曲《若思念便思念》也成为B站热门播放视频榜首

“国风”成了今年其它中秋晚会的重要元素：陕西卫视20日播出的“送你一个长安”中秋晚会中节目《桃花笺》改编自陕西经典曲目碗碗腔《人面桃花》，《红马》是结合陕西美食与国风、电音、戏曲等音乐的节目 ；湖南卫视的“月亮走我也走”中秋之夜晚会改编国风歌曲《青花瓷》；B站中秋晚会以国风“UP主”为主挖掘古典文化表达的新可能。

9月21日播出的“湾区升明月”大湾区中秋电影音乐晚会则在“国风”热潮中另辟蹊径，王菲、谢霆锋、林子祥、陈小春、张智霖……大湾区中秋电影音乐晚凭借“情怀”成为当日微博热搜榜的主角。

中央电视台2021中秋晚会相关热搜话题

在9月初中宣部印发《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》、国家广电总局相关通知要求坚决反对“唯流量论”之后，“流量”明星的泡沫逐渐消退几乎是一件必然的事，今年的中秋晚会正是政策最好的注脚：曾出现在往年中秋晚会上的张艺兴、王一博、蔡徐坤，以及来自选秀节目的“爱豆”都在此次中秋晚会中销声匿迹。

从“国风”的热潮，到“流量”的消退，今年的中秋晚会似乎可以看作是晚会向“内容”回归的起点。“流量明星”拼盘固然简单，但很难说不是一种偷懒，就像烹饪时用味精一样，是一种用捷径来代替用心和思考的行为。而如今，“内容”再度成为晚会“出圈”密码，文化和“国潮”的崛起才真正有输出的舞台。