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摆拍造假?千万网红“东北雨姐”塌了!

2024-9-10 03:00| 发布者:admin| 查看:112| 评论:0

摘要:立秋之后,螃蟹黄满膏肥,正是最佳的品尝机遇。然而,因为这只螃蟹,互联网正式进入了多事之秋。先是辛巴和小杨哥这两大顶流主播,借着大闸蟹的“低价”买卖生意上演了一场撕逼大战;后是“东北雨姐”栽倒在其宣传的

立秋之后,螃蟹黄满膏肥,正是最佳的品尝机遇。


然而,因为这只螃蟹,互联网正式进入了多事之秋。


先是辛巴和小杨哥这两大顶流主播,借着大闸蟹的“低价”买卖生意上演了一场撕逼大战;后是“东北雨姐”栽倒在其宣传的盘锦稻田蟹上,视频存在造假疑似“塌房”了。


关于前者之间的恩怨情仇,上周不少同行都扒了一个底朝天,本日咱们将C位让给后者“东北雨姐”。




9月4日,在抖音平台坐拥2400多万粉丝的“东北雨姐”,因一则宣传盘锦稻田蟹的视频被网友“打假”了。


在原视频中,“东北雨姐”带着搭档们在稻田抓盘锦螃蟹,场面相称热闹。



不过,基于专业知识,评论区出现了不少质疑声。


网友们化身为赛博福尔摩斯,从抓螃蟹时间、盘锦稻田蟹的品质特征到蟹的数目、拖鞋的干净程度等细节,印证“东北雨姐”所抓的稻田蟹是提前安排好的,视频存在摆拍造假问题。



此中,有来自“官方”的亲自下场打假——自称是当地养殖稻田蟹村民的网友表示,“盘锦稻田蟹很黑”“抓螃蟹都是晚上在岸边抓”“正宗的盘锦稻田蟹没这么大”等。


面对该网友的贴脸开大,“东北雨姐”说出了真相,在评论区回复称,“这个段子是受到官方平台丰收节活动邀请、为家乡盘锦河蟹做宣传,由于活动时间指定,以及夜晚拍摄不便,才造成大家的误解。”



在9月7日的直播中,“东北雨姐”再次进行回应,也承认了盘锦河蟹是放到稻田里的,但自己没在平台上挂过螃蟹,橱窗也没挂,不是为了卖螃蟹,是为了宣传家乡。


图源:微博@蓝鲸新闻


特别值得一提的是,在当天的两场直播中,“东北雨姐”累计贩卖额达到了约1000-1500万元。期间甚至一度居于带货总榜榜首的位置,其小黄车里并没有挂螃蟹类产品。




在她最新发布视频的评论区,仍有部分网友声讨盘锦稻田蟹事件。



相关话题的走向十分有趣,从9月7日#网传东北雨姐视频造假塌房#到本日的#东北雨姐算塌房了吗#



归根到底,是网红博主传播内容的真假界线越发模糊了,或者说着实这种“真”在很大程度上已颠末渡到了“假”。


如同影视作品,大家都知道是依据剧本拍摄的,不同之处就是这个故事是由真实事件改编还是纯属虚构的呢?


如果将“东北雨姐”这个视频当做是一段抓螃蟹的表演/广告宣传片,那么所谓的造假就等同于影视剧里的穿帮镜头/虚假宣传。


所以,对于“东北雨姐”塌房这个说法,有网友表示“顶多算不严谨”


显然,这是基于默认全部的短视频都是剧本摆拍的前提下,做出的评论。


而另一部分持质疑态度的网友,则认为“将摆拍当成真实事件且不注明是摆拍”便是错的,容易误导观众,更让人可气的是他们这么做无非都是指向利益。


毕竟,天下熙熙,皆为利来,天下攘攘,皆为利往。


不管出于何种目的,作为拥有庞大粉丝基础且有巨大影响力的网红,对自己发布的内容应该践行最根本的实事求是准则,且必须承担相应的社会责任。




几乎全部的网红博主都是靠包装走到大众跟前的产物,他们借助粉丝基础进行定向营销,着实将网红行业视作一种贸易模式,便很好理解了。


就以本文主人公“东北雨姐”为例。


《互联网品牌官》了解到,“东北雨姐”是一位来自东北辽宁的农村女性博主,身高178cm,身材魁梧,扎着小辫,农活干得利落,形象干练、彪悍。



在她的镜头里,会出现以下画面:一个扛起一只羊、抄起电钻装门、一脚踹倒猪圈旧墙、放倒几百斤的年猪……主打一个狂野豪放,网友将其奉为“战狼版李子柒”。


从这个称号可以得知,“东北雨姐”跟李子柒、“张同学”一样深耕的是三农赛道。


在“张同学”爆红后的第4个月(2022年2月),农民出身的“东北雨姐”在抖音发布了个人第一条短视频内容。


在账号前期,并没有掀起太多的水花。直到2022年11月后,“东北雨姐”凭借多条农村日常视频开始走红抖音,粉丝数快速增长。


颠末两年半的时间,“东北雨姐”已经收获了快要2500万粉丝,近期作品的点赞量几乎都维持在百万级别,账号累计获赞高达2.3亿。



作为对比,热度退却的“张同学”,近期抖音点赞量极其不稳定,低的只有数千,高的数十万,平均在10万左右的水平。


同样都是东北人,展现的都是东北乡村生活,为什么“张同学”逐渐熄火,而“东北雨姐”能厥后居上呢?


我认为主要原因是:人设凶猛,形成剧烈的反差,增添了叙事的趣味性。


作为女性的雨姐,外表粗犷,家里的粗细活都一把手给包圆了,用真实行动演绎了什么叫做“妇女能顶半边天”。


而视频的另外一个主角,雨姐的丈夫老蒯,出现的则是截然相反的形象。


他通常游手好闲,整日无所事事,是一位倍受雨姐宠溺的小鸟依人的中年男人,因此常常被网友讥讽“老蒯这丫头嫁得真好”。



除此之外,另有多位形象鲜明的脚色。


在他们的共同作用下,雨姐的人物形象变得更加立体,也让短视频内容更加有看头。



是不是人设包装?


不用质疑,百分百是的。


雨姐也没藏着掖着,之前就曾表明确实有团队,有剧本。


幕后的总筹谋不是别人,正是网友眼中的“闲人”老蒯。


编导专业出身的老蒯,是雨姐系列视频背后的操盘手,一手包揽了团队的视频筹谋、运营、招商、剪辑等工作,就连“小娇夫”的人设都是他自己给自己安排的。



既然“演”的成分这么高,为什么人们还愿意看,甚至是追着看。


跟追剧的心理是一样的,但雨姐的视频更具生活气息,更接地气。


虽说存在演绎的成分,但活是真干,饭也是真做,提供的感情价值也是真的。


2024年开年,凭借一首《大东北我的家乡》DJ版BGM,“东北雨姐”在年轻人群体中彻底破圈了,用其旺盛的生命力征服了不少脆皮年轻人。


飞瓜数据显示,“东北雨姐”的粉丝构成中,新一线、一线和二线的用户占到44%,三线都会用户占24%,他们中不乏Z世代、小镇青年,另有新锐白领、资深中产等。


这个粉丝画像跟李子柒可以说是高度重合的,也有人直接将“东北雨姐”视作李子柒代餐。


她们拍摄的短视频,刻画的都是乡村生活面貌,不过一个是粗糙狂野版,一个是恬淡精致版。


另有最大的一点差别是,李子柒更加注意保护自己的个人IP,而“东北雨姐”更加寻求经济效益。


早早开启直播带货的“东北雨姐”,在去年年底曾因带货的大鹅被质疑为雁鹅(市场售价更低),深陷舆论风波。


不过其时她提供了《检疫合格证》,并承诺假一赔三。


一脚迈入直播带货领域,就像一脚踏进深海,“水”很深,浪很大。


在疯狂收割人民币的同时,也意味着被无数双眼睛给盯上了,一有风吹草动(负面事件),都会被无限放大。


舆论是最不可控的,奉劝网红们还是安分守己,不要以身试法,将自己置于万劫不复的境地。


*编排 |日尧 审核 | 日尧

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来源:https://view.inews.qq.com/k/20240909A0726S00
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